矛头直指Shopee、Temu！越南实行5折价格限制！低价产品不再“免费通行”
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据外媒报道，在10月29日的国会会议上，副总理兼财政部长Phoc宣布，越南将取消对通过电子商务平台进口且每件价值低于100万越南盾（约393美元）的产品免征增值税的规定。
此决定源于这些低价产品大量涌入导致的显著税收损失。越南邮电集团数据显示，仅2023年3月，每天就有400万至500万份低价值订单从中国发送到越南，使得国家每年损失高达数千万美元的税款。
近年来，电子商务的迅速发展为低价商品大量涌入越南市场推波助澜，这是导致市场失衡的主要原因。
越南国会代表黄明孝表示：“电子商务的发展导致低价值进口量不断增加，而低价值产品增值税豁免对当地生产商和零售商造成沉重打击。虽然个别产品价值较低，但总损失却比预期要大。” 电子商务市场研究平台 Metric 报告称，今年 1 月至 9 月，价值低于 20 万越南盾（7.9 美元）的产品占越南电子商务平台销售额的一半以上。
面对这一情况，以低价商品为主要卖点的电商平台如Shopee和Temu成为了越南政府的重点监管对象。越南胡志明工贸部要求包括Shopee和Temu在内的电商平台停止发布超过原价50%折扣的广告，以维护市场的公平竞争环境。根据越南现行法规，任何商品或服务的折扣均不得超过原价的 50%。
此外，工贸部还强调将对重复违规者实施更加严厉的惩罚，如封锁广告或暂停运营等。除了政府加强对低价商品的监管外，Temu在越南的发展目前也正经历一系列挑战和阵痛。
Temu进入越南市场后，以高达90%的大幅折扣迅速“吸粉”，其推出的联盟营销计划也在短时间内初步打开了市场，当获得越来越多的关注后，一些问题也开始显现出来，不少用户发现Temu上的商品价格并不总是最低。
一位名为Trong Tien的消费者指出，在Temu上看到的一款加湿器比Shopee上的同款产品贵20%。此外，Temu的商品标价有时会虚高50%-70%，使得所谓的折扣显得“水分十足”。
Trong Tien 在 Temu 上发现了一款有趣的加湿器，但后来发现 Shopee 以低 20% 的价格出售相同的商品。
Temu 的物流速度是另一个让消费者诟病的问题。在 Shopee、Lazada 和 TikTok Shop下单后往往两天之内就能收到商品。大城市的购物者甚至可以在几小时内收到某些商品。但在Temu上购买后，通常需要六到七天才能送达到消费者手中。Temu 的追踪功能显示，胡志明市的 Le Duy 于 10 月 18 日订购了一些工具，但六天后包裹仍在越南北部。
Temu平台上有限的产品类别也限制了它的竞争力。尤其是时尚产品无法与TikTok Shop和Shopee相匹敌，且缺乏新鲜农产品供应，而后者正是Shopee和Sendo吸引用户的关键因素之一。
与此同时，Temu其他竞争对手的涨势却丝毫不减。根据Metric的数据，第三季度里，Shopee、Lazada、Tiki、Sendo和TikTok Shop等平台在女装和杂货类别的总收入分别达到了8.9万亿越南盾（约3.51亿美元）和3.59万亿越南盾，显示出强劲的增长势头。相比之下，Temu由于缺少购物中心功能，在某些领域面临着更大的压力。
除此之外，近期还有媒体曝出，Temu一直未正式得到在该国的运营许可，直到10月24日该公司才向越南当局提交正式运营许可申请。这种未经批准即开展业务的行为引起了监管机构的关注。工业和贸易部副部长阮生日新向《青年报》透露，该部已责成相关单位审查 Temu 在越南的运营情况。
根据SocialHeat的数据，在过去四周内，关于Temu的话题在社交媒体上产生了超过41万次互动。特别是自Temu宣布推出联盟计划以来，相关讨论量激增了400%。然而，这些讨论中也包含了对Temu尚未在越南正式注册、产品价格缺乏竞争力以及商品质量堪忧。
年关将至，为了进一步规范市场，越南政府也加强了对商品质量的监管力度。线上市场将成为此次高峰计划监管的重点阵地。10月29日，越南北江省市场管理厅积极响应市场管理总局的号召，正式发布了针对2024年最后几个月及2025年蛇年春节前后打击走私、贸易欺诈和假冒伪劣商品的专项行动计划。该计划将于2024年11月1日起实施，并持续至2025年3月1日，覆盖农历新年前后这一关键时期。
结语
在面临市场监管，消费者信任以及竞争对手的多重压力下，Temu此前凭借自以为傲的大肆折扣，低价卷入的营销优势正在逐渐褪去，越南市场的阵痛处境或许只是一个开始，根据以往其他东南亚国家跟风的特性，很快相同的”沼泽”也即将出现。
