刷屏超级碗！Xfinity靠《侏罗纪》IP+红人矩阵，玩转海外营销天花板

超级碗首秀即封神！

《侏罗纪》IP重构，改写营销叙事逻辑

作为Xfinity首个全国级Super Bowl营销战役，这场名为“Jurassic Park…Works”（《侏罗纪公园…一切正常》）的联名活动，从一开始就抓住了“情怀+创新”两大核心，用“文化IP重写”的方式，把抽象的“网络服务”拍成了全民热议的“电影级广告”。

✅ 顶级配置拉满，复刻原片质感赚足情怀

能在超级碗众多广告中脱颖而出，Xfinity的诚意首先体现在“顶配制作”上——邀请《侏罗纪公园》三位原班主演Sam Neill、Laura Dern、Jeff Goldblum时隔33年回归，沿用John Williams的经典配乐，联合ILM（工业光魔）打造特效，甚至用原始制作材料复刻服装与布景，力求还原1993年原片的质感。

更具巧思的是，这场联名由知名导演Taika Waititi执导，核心设问直击人心：“如果1993年的《侏罗纪公园》，当时就被Xfinity的WiFi/移动/智能家居所驱动，会发生什么？” 这个设定，既勾起了观众的好奇心，又自然引出了Xfinity的产品价值。

✅ 剧情反转+卖点植入，破解抽象品类传播难题

通信类品牌营销的最大痛点，就是“产品太抽象”——网速、稳定性、连接能力，这些卖点很难让用户直观感知，但Xfinity用“剧情改写”的方式，轻松解决了这个问题。

原片《侏罗纪公园》的核心冲突是“系统失灵→灾难爆发”，而Xfinity把“灾难触发点”改成了“网络连接问题”，再用自家服务改写故事走向：有了Xfinity的稳定连接，侏罗纪公园全程安全有序，恐龙乖乖待在该待的地方，而原片主角们的日常，也因Xfinity变得更便捷、更惬意。

更妙的是，广告中还藏着原片梗——Jeff Goldblum说出“Wi-Fi finds a way”，致敬原片经典台词“Life finds a way”，用粉丝熟悉的语言，拉近了品牌与用户的距离，也让“可靠连接”的卖点变得深入人心，无需一句参数宣讲，用户就能秒懂。

✅ 线上线下联动，把60秒广告做成城市级事件

Xfinity没有把超级碗广告当成“一次性曝光”，而是以此为起点，联动旧金山打造了一场“城市级沉浸式体验”，让广告热度落地为用户可参与、可传播的真实体验，形成“广告刷屏→线下打卡→UGC扩散”的闭环：

「侏罗纪观光车」联动Lyft：与Lyft Ads合作，将部分车辆改造成1993年原片经典观光车，车内陈列夜视镜、访客证等电影道具，鼓励乘客拍照分享；比赛日当天，车辆还在Super Bowl举办地附近定点出没，开展惊喜赠礼，实现“出行场景+IP体验”的深度融合；

城市互动装置吸睛：在旧金山Hobart Building打造恐龙投影，夜间营造“城市被恐龙入侵”的视觉冲击；在901 Market Street设置动作感应霸王龙广告牌，路人靠近即可触发互动，成为街头打卡圣地；

IP角色巡游：邀请Universal Orlando Resort的幼年迅猛龙“Baby Tango”与巡游管理员，在旧金山城区与粉丝互动，把主题乐园的体验搬到城市街头，让IP生命力从屏幕延伸到现实。

与此同时，Xfinity官网还同步上线侏罗纪主题落地页，用“Welcome to Jurassic Park. Now powered by Xfinity.”等梗文案，搭配套餐优惠，承接广告热度，引导用户转化，让“流量”真正变成“留量”。

不止超级碗！TikTok红人矩阵，

实现日常营销渗透

如果说超级碗是“引爆热度的核武器”，那么海外红人营销，就是Xfinity“持续渗透、精准触达”的常规操作。Xfinity的红人合作，从不是“流量至上”，而是“受众精准匹配+内容风格契合”。

1. @hannahannsluss：搬家场景植入，戳中家庭用户痛点

这位红人的核心受众的是25-34岁（32.15%）、18-24岁（23.78%）的美国女性，合计占比超55%，粉丝76.96%集中在美国，100%为英语用户，精准匹配家庭消费品的目标人群。

视频中，她真实呈现了搬家的忙碌场景，重点展示了“通过Xfinity App，仅需点击几下，就能快速转移WiFi服务”，入住后即刻拥有稳定网络，顺利开展家庭电影之夜的温馨画面。没有生硬推销，只是用日常场景，传递了Xfinity“操作便捷、网络稳定”的卖点，贴合红人自身的家庭温馨风格，也戳中了搬家家庭的核心需求。

2. @noahandlori：夫妻幽默日常，强化品牌生活化认知

这对夫妻红人，核心受众是18-34岁女性（占比57.52%），其中25-34岁已婚女性占比最高（29.98%），80.82%的粉丝集中在美国，内容主打“夫妻幽默日常”，与#marriedlife、#couples等标签高度契合，家庭消费品转化潜力突出。

用夫妻间的小玩笑，自然植入Xfinity“网速快、支持多设备连接”的卖点，既保证了内容的趣味性和传播性，又让Xfinity的品牌形象，深度融入夫妻日常，强化了“可靠网络，赋能美好生活”的认知。