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GMV突破32亿美元！运动户外类目在TikTok Shop稳步增长｜EchoTik
12582026-03-30 18:09
2026-03-30 18:09
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核心发现
数据统计时间：2025年3月至2026年2月
01.
欧美各站运动户外占比激增
美国站超八成 新站点增速显著
02.
美国市场：
运动服饰与健身设备占比超六成
03.
东南亚市场总GMV超17亿美元
泰国印尼领跑
作为东南亚各站点的支柱品类，运动户外凭借其深厚的消费群体基础与高社交属性，相比其他品类规模优势显著，并在近12个月继续保持强劲增长。近一年内，东南亚地区该品类总GMV逼近百亿美元，其中泰国站表现尤为突出，GMV突破4.7亿美元；马印尼站紧随其后，GMV近4亿美元。
从月度增长趋势来看，运动户外消费呈现明显的国家站点特性，随节假日及大促节点波动增长。泰国站于25年11月及12月答到高峰；印度尼西亚在25年5月答道销售额高峰。但在年末呈现下降趋势。其余站点相对表现平稳。
04.
泰国市场：
露营设备需求暴增
泰国以超4.7亿美元的GMV，领跑东南亚市场的运动户外类目。从月度走势看，从25年第四季度开始，运动户外类目呈现强劲上升趋势。
在二级细分类目上，受到促销影响，露营设备需求在年末激增：在25年11月首度超过了运动服饰类目，并在12月达到顶峰，近一年GMV总额略微超过运动服饰类目，位居二级类目Top 1。
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