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GMV突破32亿美元！运动户外类目在TikTok Shop稳步增长｜EchoTik

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2026-03-30 18:09

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随着全球健康意识加强，运动户外产业正迅步走向大众日常，迈入结构性增长的黄金周期。据Mordor Intelligence《Sports and Leisure Equipment Market Report》数据，2026年全球运动休闲设备市场规模已突破5000亿美元；而TikTok Shop的爆发式增长——据EchoTik数据统计，2025至2026年，运动户外类目全站点GMV已经突破32亿美元，多个站点呈现指数级增长，2026年美国站的年增长率更是高达1900%。

核心发现

数据统计时间：2025年3月至2026年2月

01.

欧美各站运动户外占比激增

美国站超八成新站点增速显著

欧美市场总GMV为15.11亿，整体结构呈现极度集中化的特征，其中美国站点的GMV高达12.32亿，占据了欧美市场的81.52%，月均GMV超过1.02亿。英国站点以2.40亿的GMV和15.89%的份额位居第二。两大站点贡献了市场总GMV的97%以上。

从时间趋势来看，美国和英国站点均在年末（11月和12月）迎来GMV高峰。而新兴站点墨西哥和西班牙的体量仍在发展状态，合计份额不足3%。尽管如此，墨西哥站点在26年2月GMV达到751.35万，展现出强劲的增长势头，其高速增长的潜力值得重点关注。

02.

美国市场：

运动服饰与健身设备占比超六成

Top 10二级类目的总GMV占整个运动户外市场的99.82%。其中，运动服饰和健身设备是美国运动户外市场的绝对支柱，两者贡献了超过62.75%的总GMV。运动服饰以3.88亿的GMV（占比 31.49%）位居第一，显示出美国消费者对功能性、时尚性运动服装的强劲需求。健身设备紧随其后，GMV为3.85亿（占比31.26%），反映了美国家庭健身和个人健康管理的巨大市场。

03.

东南亚市场总GMV超17亿美元

泰国印尼领跑

作为东南亚各站点的支柱品类，运动户外凭借其深厚的消费群体基础与高社交属性，相比其他品类规模优势显著，并在近12个月继续保持强劲增长。近一年内，东南亚地区该品类总GMV逼近百亿美元，其中泰国站表现尤为突出，GMV突破4.7亿美元；马印尼站紧随其后，GMV近4亿美元。

从月度增长趋势来看，运动户外消费呈现明显的国家站点特性，随节假日及大促节点波动增长。泰国站于25年11月及12月答到高峰；印度尼西亚在25年5月答道销售额高峰。但在年末呈现下降趋势。其余站点相对表现平稳。

04.

泰国市场：

露营设备需求暴增

泰国以超4.7亿美元的GMV，领跑东南亚市场的运动户外类目。从月度走势看，从25年第四季度开始，运动户外类目呈现强劲上升趋势。

在二级细分类目上，受到促销影响，露营设备需求在年末激增：在25年11月首度超过了运动服饰类目，并在12月达到顶峰，近一年GMV总额略微超过运动服饰类目，位居二级类目Top 1。

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