GMV突破32亿美元！运动户外类目在TikTok Shop稳步增长｜EchoTik

核心发现

数据统计时间：2025年3月至2026年2月

01. 

欧美各站运动户外占比激增

美国站超八成  新站点增速显著

02. 

美国市场：

运动服饰与健身设备占比超六成

03. 

东南亚市场总GMV超17亿美元

泰国印尼领跑

作为东南亚各站点的支柱品类，运动户外凭借其深厚的消费群体基础与高社交属性，相比其他品类规模优势显著，并在近12个月继续保持强劲增长。近一年内，东南亚地区该品类总GMV逼近百亿美元，其中泰国站表现尤为突出，GMV突破4.7亿美元；马印尼站紧随其后，GMV近4亿美元。

从月度增长趋势来看，运动户外消费呈现明显的国家站点特性，随节假日及大促节点波动增长。泰国站于25年11月及12月答到高峰；印度尼西亚在25年5月答道销售额高峰。但在年末呈现下降趋势。其余站点相对表现平稳。

04. 

泰国市场：

露营设备需求暴增

泰国以超4.7亿美元的GMV，领跑东南亚市场的运动户外类目。从月度走势看，从25年第四季度开始，运动户外类目呈现强劲上升趋势。

在二级细分类目上，受到促销影响，露营设备需求在年末激增：在25年11月首度超过了运动服饰类目，并在12月达到顶峰，近一年GMV总额略微超过运动服饰类目，位居二级类目Top 1。