从潮玩圈到资本市场，LABUBU借TikTok上演现象级“出圈神话”！

4月24日，泡泡玛特旗下人气IP“LABUBU”全新第三代搪胶毛绒系列“前方高能”（Big into Energy）全球同步发售，瞬间引爆潮玩圈。上线当天，泡泡玛特APP在美区Apple Store购物类榜单中一飞冲天，单日飙升114位，直冲免费总榜第4名。洛杉矶、芝加哥等地的粉丝彻夜排队抢购，有人甚至放弃限购鸡蛋，只为第一时间入手LABUBU新款。

作为LABUBU 3.0在美国的线上首发平台，TikTok Shop在新品直播首秀中投放了2万个限量款LABUBU，吸引了高达9.5万人同时在线抢购，开售瞬间即宣告“秒空”。

数据显示，POPMART US SHOP以780万美元的预估销售额，强势登顶TikTok Shop美区5月销售增长率排行榜首，成为平台最亮眼的黑马。

截至5月21日10点，泡泡玛特港股报价飙至220港元/股，市值逼近3000亿港元，创下历史新高。这一波现象级热度，也让“LABUBU”的名字彻底从圈内潮玩火到了资本市场。

一个潮玩IP，如何做到席卷全球、带动股价飙升？

事实上，Labubu并非横空出世的“新宠”。早在2019年，泡泡玛特就推出了这一系列盲盒角色。但真正引爆全球热潮，则是在近一年内悄然酝酿——Labubu先是在2023年底风靡东南亚，随后于2024年初强势登陆欧美市场，一跃成为潮玩界“现象级”IP。

Labubu的出圈引发了多维度的解读：有人将其视为“情绪经济”全球扩张的代表，也有人认为这反映了成年消费者对童年与幻想的集体回归；还有人强调明星带货、品牌运营与精准营销的复合驱动。但越来越多的声音，将焦点投向了一个平台——TikTok。

欧洲新闻台直言：“Labubu在全球的爆红，根源在于TikTok。”

截至目前，TikTok上“Labubu”标签下的相关视频已突破160万条，热度持续飙升。不仅有众多明星将Labubu作为造型配饰频频亮相，带动潮流；普通用户也纷纷参与其中，分享自己的收藏、开箱、探店体验，甚至亲手制作针织Labubu、改造周边，用创意表达热爱。

TikTok上的人气博主 @notbrookemonk，原本与潮玩毫无交集，却也在网友“种草轰炸”下，被Labubu成功迷倒。她入手了一整套Labubu新品，并在平台上分享开箱体验，瞬间引发粉丝热议与跟风购买，进一步推动Labubu热潮从小众圈层走向更广泛的年轻群体。

截至目前，泡泡玛特已针对北美、欧洲、东南亚等多个核心市场，开设了专属TikTok Shop账号，并摸索出一条“官方账号+达人专场”双线并行的直播新路径。

这一模式不仅实现了品牌声量和销售转化的双赢，也让潮玩直播变得更具沉浸感和参与感。特别是在东南亚，越来越多的上班族将“下班看直播猜隐藏款”视为每日小确幸，一边与主播实时互动，一边抢购心仪盲盒，仿佛身处线下开箱现场。

根据Echotik数据显示，仅在过去30天内，泡泡玛特的销售额就激增超千万美元，展现出惊人的增长势头。

同期，其产品销量暴涨14万余件，新增带货达人531位，相关短视频内容增加1700条，直播场次也新增220场。这一连串数据不仅意味着商业转化的全面跃升，更体现了泡泡玛特在内容、社群和销售三线齐发的爆发力。

除了顶流Labubu主要由两家官方店铺通过短视频和直播进行带货外，红人带货的焦点则更多集中在泡泡玛特的其他热门IP上，例如CRYBABY和SKULLPANDA。

这种“官方主推+达人分发”的策略，不仅强化了Labubu的稀缺感与品牌调性，也让其他IP通过达人传播获得更广泛的触达和曝光，形成品牌矩阵式的内容扩散。

与此同时，围绕这些IP衍生出的“娃衣”市场也展现出可观的利润空间。

据《时代财经》报道，一位在小红书上经营LABUBU娃衣的小店主，仅开业半年，月订单量已稳定在300单左右，其中不少订单来自海外，且单笔订单常常包含十几件商品。

目前，娃衣、配饰、以及“遛娃”收纳袋是最常见的LABUBU周边配件。由于这类产品定位小众、需求个性化，许多卖家选择手工DIY定制，赋予产品更高溢价空间与情感价值。而随着LABUBU 3.0在美国的爆火，这一类围绕IP展开的创意经济也有望迎来新一轮消费高潮。