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连开三国！TikTok Shop欧洲大扩张：德、法、意齐发力，激发全球电商新红利！
17092025-04-01 20:01
2025-04-01 20:01
17093月31日，TikTok Shop正式在德国、法国和意大利上线。这标志着TikTok Shop在欧洲市场的全球化布局正迈向新的里程碑。
（图源：TikTok Shop）
这也就意味着，用户无需离开平台，即可通过购物视频或互动直播浏览、发现并购买商品，而商家也能更便捷地与用户建立联系，将灵感直接转化为销售额。
TikTok Shop正加速全球扩张，欧洲市场凭借其成熟且多元化的电商环境，已成为新的重点战场。这次上线不仅在入驻政策和本土合作上展现出长期深耕的野心，更为全球跨境卖家带来了前所未有的机遇。
01
欧洲市场不容小觑，跨境电商沃土
据TikTok官方数据披露，TikTok在欧盟范围内的月活跃用户数量（active recipients）在2024年7月至12月期间，平均达到了1.59亿。
02
英国启示录：成熟市场引领示范效应
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TikTok将在日本推出本地化服务功能AMZ123获悉，近日，TikTok宣布，将在日本推出本地化服务TikTok Shop Local。该项目于 2026 年 2 月 3 日正式对外公布，目标是借助 TikTok Shop 的内容与电商能力，将日本各地具有特色的商品与全国消费者连接起来，助力地区魅力传播和区域经济活性提升。据介绍，TikTok Shop Local结合了 TikTok Shop 所主打的“发现式电商”模式，将短视频内容和直播形式融入购物流程，让此前知名度有限的地方特产、区域品牌及本地商家商品，能够在自然的内容场景中被用户发现并完成购买。
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欧盟初步认定TikTok违反《数字服务法案》AMZ123获悉，近日，欧盟委员会表示，短视频平台TikTok的产品设计存在成瘾性问题，已违反欧盟《数字服务法案》（DSA）的相关规定。欧盟委员会认为，无限滚动、自动播放以及高度个性化的推荐机制，容易诱导用户，尤其是儿童和青少年，产生强迫使用行为，对身心健康构成风险。欧盟委员会发言人托马斯·雷尼耶在新闻发布会上指出，TikTok未能按照《数字服务法案》的要求，充分评估其成瘾性功能可能对用户造成的危害，也未采取有效措施来降低相关风险。这是大型在线平台在欧盟法律框架下必须履行的义务。针对TikTok的调查始于2024年2月，目前欧盟委员会公布的是初步评估结果。按照程序，TikTok有权进行申辩。
TikTok Shop东南亚加码AI内容风控，禁止卖家“道德绑架”TT123获悉，前日，Tokopedia将关闭、其业务将被 TikTok Shop旗下独立应用取代的“小作文”，引发不少TikTok印尼卖家的恐慌。2月2日，TikTok Shop方正式作出回应，明确表示将继续投资Tokopedia及印尼市场，相关关闭传言缺乏事实依据。众所周知，印尼是TikTok Shop在东南亚最大的“现金奶牛”，而庞大的市场体量必然伴随着更严苛的监管审视，放眼整个东南亚市场，印尼并非孤立，新一轮的政策上新，即将发酵。
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2025-04-01 20:01
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