美区GMV未受TikTok“下线”影响，上周销售额环比上涨16%

TikTok在美经历一波三折，尽管在1月19日短暂下线后重新上线，但其后续发展仍受挑战。在电商侧，据Shoplus超店有数数据显示，美区上周（1.13-1.19）整体销售额环比上涨16%至2.2亿美元，同比上月则略微下降4.3%。销量上，上周数据环比上涨10%，累计周销量超过120万单。单从数据可以看到，TikTok Shop美区整体仍保持稳定发展，商家暂时无需过度担心。

据Shoplus超店有数数据，近期一款便携式颈椎按摩垫销量飙升，以周销量2.2千单的成绩摘得TikTok美区新品销售榜第一。“Cervical Massage Patch”按摩垫主要为缓解肌肉不适而设计，具有多种功能特点。适用于颈部、肩部、背部、腰部、腿部和手臂等多个身体部位，产品具备6种按摩模式和9个强度级别，用户可以根据个人偏好和需求灵活调整。该款产品于2025年1月13日上架，目前累计销量2.7千单，累计销售额近4万美金。

1月19日，在面临美国政府“不卖就禁”法案的最后期限之际，TikTok在美国短暂下线后不到24小时重新上线。候任总统特朗普发布推文称，将在上台后发布行政令延长禁令生效时间，并确认帮助TikTok继续提供服务的公司不会承担责任。此外，特朗普还提出与TikTok现有或新所有者建立合资企业，美方持股50%的解决方案。TikTok随后通过弹窗感谢用户耐心支持，并表示将继续与特朗普合作，寻求长期解决方案。此次事件凸显了TikTok在美国市场的命运与政治立场、数据安全等复杂因素的交织，也反映了全球化背景下企业面临的不确定性挑战。

1月16日，TikTok Shop东南亚发布官方公告，明确禁止在直播和视频中使用非原创内容以及播放预录制内容。非原创内容包括其他达人或平台的直播、音频、视频，以及电影、电视剧、体育比赛等版权素材。预录制直播则指非现场同步传输的内容，例如播放视频或使用录音介绍商品，而不是现场互动。TikTok Shop强调，买家更喜欢真实、互动性强的内容，因此禁止此类行为以营造更具吸引力的购物体验。违反规则的账号将面临处罚，多次违规将受到更严重处理。这一新规旨在提升直播质量，确保用户获得更真实的购物体验。

电商数据分析网站ECDB发布了2024年美国电商平台排行榜，亚马逊以绝对优势稳居第一，沃尔玛凭借模仿亚马逊的运营模式继续位居第二。然而，eBay的总交易额（GMV）呈现下滑趋势，从2022年的305亿美元降至2024年的296亿美元。与此同时，Temu和AliExpress凭借低价策略和大规模营销迅速崛起，分别以127亿美元和122亿美元的GMV位列第六和第七，取代了Wayfair、Etsy等传统电商平台。Temu自2022年上线以来，凭借低价产品和强大的市场推广策略，迅速攀升至美国电商市场前列。AliExpress则继续保持其在低价商品领域的优势，进一步巩固了其市场地位。

据外媒消息，Tokopedia和TikTok的合作在印尼市场取得了显著成效。通过协同效应，Tokopedia成功触及超过2亿印尼用户，为数百万卖家带来了巨大的销售潜力。过去一年，双方合作推动印尼中小微企业收入增长95%，其中“Buy Local”活动助力本地品牌销售额增长70%。此外，Tokopedia的Promo Guncang活动使平均交易额增长超过27倍。TikTok的直播功能也为卖家提供了更多市场机会，使用该功能的卖家交易额平均增长高达30倍。这一合作不仅推动了Tokopedia的业务增长，还加速了印尼经济的数字化进程。

近日，欧洲市场监管部门的检查结果显示，来自中国平台的产品不合规率高达85%至95%，其中Shein、AliExpress和Temu等平台的产品问题尤为突出。这些产品常对消费者构成风险，如松动部件的玩具、过热的电子产品以及含有有害物质的商品。荷兰海关数据显示，2023年荷兰的电商包裹流量达7.18亿个，预计2024年将达14亿个，占欧盟电商进口总量的40%。面对庞大的包裹量，荷兰监管部门呼吁采取联合措施加强检查，确保产品符合欧洲法规，保护消费者权益。

美国海关和边境保护局（CBP）宣布发布新提案《低价货物入境规则》（ELVS），旨在加强对低价包裹的检查和管控。目前，每日进入美国的低价包裹超过400万件，而现有信息要求不足，导致假冒商品、危险物品甚至毒品等高风险包裹顺利过关。新提案要求进口商在包裹到达美国前通过电子方式提交详细入境数据，以便CBP更准确地识别和拦截违法货物。这一改革是拜登政府2024年9月宣布的低价货物贸易改革计划的一部分，旨在打击通过低价商品免税规则进入美国的非法贸易，确保美国经济和国家安全。公众意见征询期为60天。