TikTok暂停在美国服务的最后一周，大量小店仍在出单！特朗普公开发文支持 TikTok 回归！

这一天，终于还是来了。

据快科技报道，距离美东19日还有几个小时，TikTok 向1.7亿美国用户发布弹窗提醒：TikTok 重要消息提示：“我们很遗憾，一项封禁TikTok的美国法律将于1月19日生效，并迫使我们暂时停止提供服务。我们正尽快努力在美国恢复我们的服务，我们感谢各位的支持。请保持关注。“

据IT之家报道，在TikTok宣布将在美国暂停服务后，查询发现，同为字节跳动旗下的剪映海外版CapCut，Lemon8、以及其他字节旗下的 App 也同步下线。

据此前报道，TikTok当地时间17日发表声明称，除非拜登政府和美国司法部提供“不会强制执行禁令”的明确信息，否则TikTok将于19日被迫停运。

据EchoTik了解到，截至北京时间 1 月 20 日 9:00，美国用户已经无法正常使用 TikTok，有些创作者甚至没有时间备份自己的作品和数据。对此，大多数美国用户表示十分不满，甚至大量涌入了完全由中国运营的 App “小红书”，称自己是“TikTok Refugee（TikTok 难民）“，来获取创作和表达的自由。

那么，TikTok 在本地建立起的社交电商，目前发展如何呢？

TikTok 第三方全站点数据分析EchoTik发现：尽管”禁令“在即，在 TikTok 被关停前的最后一个月，许多本地买家仍在 TikTok 消费。在 25 年 1 月 1 日至 1 月19 日，美国TikTok的 GMV 为 5.86 亿美元，平均每日出单超过 3000 万美元。对比24 年 12 月的热销旺季，这个出单数据并没有表现出过大的下降幅度，仅环比下降了不到 10%，表现出 TikTok 电商在美国的渗透率和影响力的双重提升。

从热销类目来看，围绕女性消费展开的类目在 TikTok 美国站销售占比较高。在 1 月 6 日到 12 日这一周，护理和美容，以及女士服装分别以超过 3800 万美元和超过 2200 万美元的销售额分别占热销类目的 Top 1 和 Top 2，二者销售额总占比超过三成。

以销售营养保健品、健身补剂为主的健康类目，和以运动服装与器械为主的运动和户外类目分别位列热销类目的 Top 3 和 Top 4，也侧面反映出了当地消费者对身体健康和个人形象的重视。

在 1 月的小店榜Top 10 中，有 6 家小店来自于这两个类目，表现出头部小店的垄断性。其中，中国出海的运动服装品牌 Halara位列总榜第二名，运动与户外类目第一名。

TikTok 美国站骤然关停，是否对当地的卖家以及 MCN 产生了巨大的影响？答案无疑是肯定的。不过，许多从业者也和 EchoTik反馈，对这件事的反应相对平淡：“因为有了印尼站点的前车之鉴，在 1 月的时候已经做好了最坏的心理准备，在备货和业务开展上比较谨慎。”此外，许多跨境电商卖家也学会了分散风险，将一盘货布局了多个电商平台，不把鸡蛋放在同一个篮子里。

TikTok 是否有机会回归美国，未来 TikTok 电商能否回归？特朗普的上台，是否可以终止 TikTok 的风险？目前，总体的媒体舆论偏向于乐观。根据财联社最新消息，即将上任美国国家安全顾问的沃尔茨表示，美国当选总统特朗普团队正在与科技公司合作，计划在美国重新上架 TikTok。特朗普也在社交媒体账号发布“SAVE TikTok”推文，公开支持 TikTok 回归。

不管 TikTok 未来何时“凯旋归来”，值得我们注意的是， TikTok Shop在美国顺利开展业务的这一年，我们已经看到了兴趣电商在美国的高速发展。只要仍然留在牌桌上，总有“翻身”的机会。