AMZ123获悉，近日，据外媒报道，TikTok已于2025年6月30日在日本正式推出了其电商功能“TikTok Shop”。
TikTok Shop日本业务负责人邱开洲在6月27日举行的媒体发布会上介绍了该平台在日本市场的发展战略。当前，TikTok在日本拥有超过3300万月活跃用户，已形成高度活跃的内容社群。平台通过将带购物功能的视频和直播内容推送至“推荐”页面，使品牌方、卖家和内容创作者能够直接在应用内实现商品销售。
TikTok Shop在日本上线的核心功能包括购物视频与直播、品牌商品展示页、独立的“商店”标签页、创作者分佣的联盟营销计划、广告解决方案及与外部平台合作的安全支付系统。
其中，品牌可通过视频展示产品功能，借助直播实现与用户的实时互动，并在主页陈列商品和品牌故事，同时使用“商店”标签页集中管理商品展示与推荐。创作者则可通过分享内容获得佣金，平台亦为品牌提供广告投放工具以增强曝光度。
TikTok方面表示，所有上架商品须遵守平台政策及社区准则，平台将通过技术与人工结合的审核机制确保合规，并对违规卖家采取下架等管理措施。
在品牌参与方面，已有包括安克创新、WEGO、日清食品、丸善书店、YAMAN、yutori、联合利华日本、Yogibo及Lacoste Japan等日本及全球品牌加入TikTok Shop。平台还引入TikTok Shop Partner（TSP）及电商平台合作伙伴等支持体系，旨在提升运营效率与服务水平。
根据TikTok方面的判断，日本目前电商渗透率仍低于10%，市场仍具较大增长潜力。TikTok Shop已在包括美国、英国、东南亚等多个市场落地，日本是其全球第17个上线国家。官方期待借助在其他国家的运营经验，推动TikTok Shop在日本实现持续发展。
作者✎ Summer/AMZ123
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