又一国货品牌成功突围，出海北美销量破千万

出品 | 跨通社

作者 | 李一钟

伴随着我国跨境电商产业的不断发展，国货品牌出海，逐渐成为了卖家们认可的一个新方向。

不少卖家正是把握住了出海机遇，才突破了增长瓶颈，业务创下新高。就比如国货品牌 Ulike，它成立于 2013 年，主营家用美容美体仪器。自诞生之初，该品牌就坚持技术创新，积累了不少专利。而后，它打造出了多款爆款产品，在国内市场取得了不错的成绩。

Ulike 登上淘宝垂类热卖榜，图源：淘宝

然而，经过前几年的快速发展，国内相关市场的需求渐渐变得疲软。有感于增长受阻，Ulike 将目光投向了出海赛道，进军了全球最大的脱毛仪市场——北美。该品牌选择以亚马逊等电商平台作为主要销售渠道，同时打造自己的独立站，并且在海外各大社媒平台上开设账号进行产品宣传、吸引垂类用户。

Ulike 的这一套出海组合拳很快奏效，进入美国市场仅三个月，它的销量就已经突破了千万。如今，Ulike 在亚马逊上取得了单品月销量 6000+ 的亮眼成绩，已成为相关垂类的头部品牌。

Ulike 爆款单品亚马逊月销量破 6 千，图源：亚马逊

从国货品牌摇身一变、成为跨境大卖，Ulike 的成功与它自身的努力脱不开关系，但其实也与一个重要的客观因素有关，那就是全球美容美妆电商市场的不断发展。

近年来，随着科技的进步，越来越多的新材料、新工艺、新技术涌现，推动了行业创新，为消费者提供了更多元化、个性化的美容产品和服务。与此同时，由于社交媒体的爆火，网红经济也兴起了，大量明星、网络红人、KOL 在社媒上分享美容美妆产品与使用心得，大大刺激了消费者的购物欲望。

受到以上种种因素影响，全球美容美妆市场即使是在经济大环境最不景气的时候，也依然保持住了稳定的增长势头。而美容美妆的电商市场，也由此不断发展着。一份来自研究机构 RetailX 的《2023 年全球美容与美妆市场报告》显示，这一市场的规模早在 2021 年就突破了 400 亿美元。

全球美容美妆电商市场规模不断扩大，图源：RetailX

另外，在 2019 年，电商销售额占到了整个美容美妆市场 22% 的份额；到 2021 年，这一份额达到了峰值 33%；而如今，随着全球实体经济的复苏，美容美妆电商所占的份额略有下降，但依然维持在了 30%。在未来，全球美容美妆电商市场的销售额还将持续增长，所占份额或许也将有所上升。

不少跨境电商卖家看准了这一风口，突入美容美妆的细分赛道，在海外做出了亮眼的成绩。比如深圳大卖 WOSADO 悦瞳，它主营美妆产品，借助跨境电商将自己的商业版图扩大到了亚太地区其他市场，在 2023 年上半年达成了超过 3 亿人民币的销售 GMV。

WOSADO 悦瞳产品，图源：Shopee 泰国站点

总的来说，全球美容美妆电商市场的发展前景非常广阔，为跨境卖家们提供了巨大的商机。但这一市场的竞争确实也是非常激烈的，卖家还需不断创新和提高产品质量，才能适应市场的变化、突出重围。

封面来源：谷歌