TikTok 优质AI短视频创作指南

• 多角度展示商品：在视频内进行多角度、多景别展示、或结合商品实际使用场景等多种拍摄方式的展示

示例1：随行保温杯

1. 远景镜头：在干净、明亮的背景下展示整体外形，手持商品，展现真实比例与握感：

2. 特写镜头：拉近拍摄杯盖的三种模式，展示细节！镜头拉近，展示杯盖的三种模式、硅胶底座、手柄以及杯身内部，突出高端品质和保温性能。

3. 功能展示镜头：强调防漏盖的实际效果，进行防漏测试。轻松展示防漏盖的效果，将杯子倒置并用力晃动，直观地展示了杯子出色的防漏性能。

示例2：假睫毛

1. 使用前： 突出问题。展示短小稀疏、几乎看不见的睫毛，凸显亟需解决的问题。

2. 使用中： 展示易用性。精准轻松地完成佩戴，展示商品操作简便、无难度。

3. 使用后： 呈现转变效果。她通过左右对比画面，自信展示使用后的浓密卷翘睫毛，鲜明呈现使用前后的惊艳变化！

使用前：睫毛短小，几乎看不见

使用中

使用后：睫毛长且卷翘 ➡️ "惊艳瞬间" 🌟

• 强调利益点卖点：向用户介绍商品的购买利益点，如店铺提供的折扣券领取方式、包邮生效方式、多买多送1+1方案等介绍

示例

• 包邮促销

• 介绍包邮：迅速吸引注意力，突出价值。“订单满30美元即享包邮！”用一句话直接点明促销内容，快速勾起观众兴趣。

• 捆绑优惠：提升客单价同时展现便利性。她推荐了一组商品组合，帮助买家凑够免运门槛，同时强调搭配购买的高性价比，让人忍不住想立刻下单。

• 行动号召（CTA）： 营造紧迫感，促成即时行动。她在结束视频时制造出强烈的紧迫感：“喜欢这些商品的话，记得马上下单，还有专属优惠等你发现哦！”通过强调限时福利，促使买家快速做出购买决定。

介绍正在进行的“包邮”促销活动

建议买家考虑购买“商品组合”以满足促销条件

CTA ➡️ 建议有意向的观众立即购买并查看可享受的促销优惠

商品推荐型（品带货）

1. 生活场景型

内容定义：通过将商品与具体的生活场景紧密结合，观众能够更直观地感受到商品在实际生活中的用途和价值

视频要求 :

1. 重点刻画商品应该出现在的生活实际场景中，商品介绍依赖字幕/配音等方式，非出镜者直接介绍

2. 在某一生活场景下商品不同视角至少出现2次以上，或某一商品出现在不同使用场景至少2次以上

1. 卖点讲解型

内容定义：平铺直叙将产品的卖点展现出来，围绕用户痛点需求、独特优势、限时优惠、限量供应等商品核心卖点展开拍摄

视频要求:

1. 商品作为视频主体：出现的时长和占画面篇幅>80%

2. 视频内容>80%时长在输出商品卖点信息：画面 或 声音 或 字幕在说明商品功能/使用方式/价格卖点等至少2种以上围绕商品的干货信息

3. 干货信息包含：商品如何解决用户实际问题和痛点；商品功能讲解；商品细节演示；商品限时优惠/限量供应或即将涨价等信息；

开箱直拍型

内容定义：内容为直接拍摄商品或商品细节特写，从打开包装、拆快递等环节开始围绕商品拍摄，展现“所见即所得”

视频要求:

1. 商品作为视频主体：出现的时长和占画面篇幅>80%（可以有手臂出镜）

2. 商品细节清晰展示，并配音乐/字幕/解说等辅助说明

3. 视频包含打开包装->商品全貌展示->商品细节展示全过程

4. 视频有字幕或声音解说说明开箱商品信息和看到商品的直观感受

真人出镜型（人带货）

买家卖家秀型

内容定义：真人实测或上身演示商品，讲解商品实际使用的感受和细节功能，让观众了解到亲自使用的过程和效果

视频要求:

1. 人物作为视频主体：人物或者身体部位出现的时长和占画面篇幅>80%

2. 视频画面有真人（人或身体部位出镜均可）出镜

3. 人物>80%时长在描述/使用/测评商品，有详细的商品介绍/功能介绍等

测评对比型

内容定义：通过同类商品测评对比突出商品优势，并给予观众专业建议和清晰引导

视频要求:

1. 除了挂链商品外，出现>=1个以上其他同类产品对比测评，或者是同一商品>=1个以上的不同口味/款式等对比测评

2. 客观对比同类商品，不偏袒任何一方，真实呈现各商品的优缺点

剧情演绎型

内容定义：有明确的情景脚本/剧情设计，商品与情景/剧情结合推销，通过制造紧张/悬疑/冲突感等环节促进观众下单

视频要求:

1. 有明确的情景/剧情主线，所有情节和人物行动都围绕主线展开

2. 至少有一个反转，情节有起有伏

3. 剧情人物贴合商品使用场景

3C电子类

• Phones & Electronics

• Computers & Office Equipment

• 抓睛的开头🪝：用大胆的声明表达使用的便捷性：“当你第一次看到这个东西时，肯定会感到震惊，我们团队设计出这个商品后，我自己都感到震惊。我从没想过贴屏幕保护膜能这么简单”

• 清晰的商品特征和优势🔧：每个阶段都搭配实物演示，描述详尽，具有说服力

• 多角度演示🔍：所有提到的商品特征都进行了实物演示。

日用家纺/家电/家具类

• Home Improvement

• Home Supplies

• Furniture

• Household Appliances

• Kitchenware

• Textiles & Soft Furnishings

• 抓睛的开头🪝：开场即以大胆的声明展现出对商品的高度自信 ✨ “如果你喜欢能吸满整整一杯水的面巾，那你一定会爱上它”

• 清晰的商品特征和优势：商家在描述商品特征和优势时提供了真实评价，并明确指出了使用场合，这一点深得我心。

• 多角度演示🔍：所有描述的特征与优势均配以清晰的使用场景演示，让我清楚地了解如何以及何时使用它们。

运动器械/户外

• Sports & Outdoor

• 清晰的商品特征和优势：我喜欢她详细介绍了这款商品的特征和优势。

• 多角度演示：她从安装开始，演示了健身单车的所有功能！

服饰/珠宝/配饰/箱包类

• Womenswear & Underwear

• Menswear & Underwear

• Shoes

• 抓睛的开头🪝：“我在TikTok Shop上淘到了一件超可爱的毛衣！” 👚

• 清晰的商品特征和优势🔧：我很喜欢她详细描述毛衣的材质、手感以及尺码。

• 多角度演示🔍：我喜欢她用特写镜头和远景镜头对毛衣进行全面展示。塞进裤子里和全放出来的效果都进行了展示。她还拉了拉，让我们看毛衣的弹性有多好！！！

• 告诉了观众自己的尺码以供参考：“我身高大概165cm，体重在124斤左右，穿的是小号。”

• 明确说明穿着季节：“秋季必备！”

• 介绍促销活动：“现在TikTok Shop上打折，只要11美元！”

• Jewelry Accessories & Derivatives

• Fashion Accessories

• Luggage & Bags

• 抓睛的开头🪝：我喜欢她以“职场包，必须有点个性”这样的强硬表达开头，同时展示出包包的全色系（真是个性十足！💃🏻👜）

• 清晰的商品特征和优势🔧：对包包的所有细节进行了清晰的描述

• 多角度演示🔍：所有描述的特征与优势均配以直观清晰的演示，不放过任何一个小细节

美妆个护类

Beauty & Personal Care

• 抓睛的开头🪝：“这是我收到最多好评的发型，我来告诉大家怎么做。”......我太喜欢了！🫨

• 明确提及商品优势🔧：我很喜欢她直接了当地说明优势这一点！➡️ “不用花太长时间（就能搞定这个发型）。”“（我的发型）能维持4天。”

• 多角度演示🔍：我很欣赏她在自己的头发上一步步进行演示：从加热卷发器、涂抹护发隔热保护剂，到用卷发器夹住头发。前后的对比效果真的太明显了！！！😱

食品/日用品/宠物

• Pet Supplies

• Food & Beverages

• 清晰的商品特征和优势🔧：

• 多角度演示🔍：我欣赏她的地方是，她展示了从头至尾填满整个11磅零食大礼包的全过程，里面的100种零食都展示得清清楚楚。

• 制作过程📦：展示了所有零食整齐地摆放并装满整个盒子的过程

CTA

• 手势引导

• 箭头贴纸

TikTok · INIUshop

商品类目：Phones & Electronics

TikTok · Vision Hub

商品类目：Menswear & Underwear

花字

• 跟随口播式字幕

• 促销信息

• 卖点

• 引用评价

• 跟随口播式字幕

www.tiktok.com

商品类目：Furniture

• 卖点花字

TikTok · bostanten.style

商品类目：Fashion Accessories

• 促销信息

TikTok · cleanwithhannah__

商品类目：Household Appliances

• 引用评价

TikTok · bostanten.style

商品类目：Fashion Accessories

多场景展示

TikTok · INIUshop

商品类目：Phones & Electronics

TikTok · dreame.home.us

商品类目：Household Appliances

口播内容

• 折扣+卖点讲解+折扣强调+话术引导下单

• 使用感受+剧情演绎+卖点讲解+话术引导下单

• 折扣+卖点讲解+折扣强调+话术引导下单

vid：7517325510687362335

商品类目：Menswear & Underwear

服务商：筷子

• 使用感受+剧情演绎+卖点讲解+话术引导下单

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商品类目：Household Appliances

服务商：超级编导

无口播

商品类目：Menswear & Underwear

商品类目：Kitchenware

内容ppt化

商品类目：Sports & Outdoor

商品类目：Fashion Accessories

无多场景拍摄

商品类目：Household Appliances

商品类目：Kitchenware