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34.2%逆势增长！美国关税重压，智能家居悄悄破局？

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2025-03-06 11:11
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暮色苍茫看劲松，乱云飞渡仍从容。


没有反转，美国加征关税如期而至，跨境企业的账本上，又添了沉甸甸的一笔。
贸易壁垒高筑的阴影下，有人困守愁城，有人却悄然织就新的落网。
我们整理了 2 月全球 DTC 独立站的投放数据，试看哪些赛道正在逆风翻盘——

34.2%逆势增长！美国关税重压，智能家居悄悄破局？
据 GoodsFox 数据统计，2025 年 2 月，家电、家纺布艺、宠物用品 3 大赛道投放增长最快。
34.2%逆势增长！美国关税重压，智能家居悄悄破局？
在中国，阳台的方寸之地尚显奢侈，而在欧美，私人泳池是独栋住宅的标配。
当多数品牌还在角逐扫地机器人时，国货品牌 DREAME（追觅） 将目光投向更广阔的“水域”——泳池清洁机器人（Z1 Pro），以 $1,599 的价格收割高净值人群。
此外，DREAME 依托独立站，其销售模式更为灵活。Z1 Pro 采取早鸟预售模式，即限时 $1,688 得到产品+1 年延保。
不仅能提前锁定生产计划，还通过延长保修期构筑信任壁垒。
34.2%逆势增长！美国关税重压，智能家居悄悄破局？
来源：dreametech.com
数据显示，其 2 月 Meta 渠道的新投广告素材同比激增 137%，最热门的素材斩获 4 百万的曝光量，印证了精准场景营销的穿透力。
智能化清洁只是开始，家用机器人市场正在扩展边界。
两会期间，全国人大代表、科大讯飞董事长——刘晓峰提出：AI 适老化应用将在未来 3-5 年迎来大规模落地，陪伴型机器人有望在 3 年左右进入家庭，护理机器人预计 5 年内普及。
或许不久将来，那台在泳池底默默清洁的 Z1 Pro，也会成为监测溺水的救生员。
而宠物赛道的 Bark，在我们美国市场的报告中也有提及。
它利用了宠物用品“刚需+高复购”的特性，以订阅形式绑定用户 CLV。这种机制，降维打击了单次生意的对手，感兴趣的朋友可以进一步了解——
欧美用户更习惯于为高质量内容或服务支付订阅费用，即国内统称的“私域”模式，有 3 种类型：
  • 补货订阅：定时定量向用户交付产品，跟小时候订牛奶一样。
  • 策展订阅：定期为用户提供个性化的产品集合，如宠物玩具、服装盲盒等。
  • 访问订阅：付费会员享受特权，会员商城是典型玩法之一。
以 Bark 为例，按每月/6月/12月去订阅，最低25美元/月，顾客就能每月收到不同主题的“宠物盲盒”。此外，Barkbox 还会通过电子邮件，向铲屎官推送养宠知识、护理技巧，进一步与顾客互动。
GoodsFox，公众号：GoodsFox最新出海宝典！2024美国市场营销洞察
34.2%逆势增长！美国关税重压，智能家居悄悄破局？
来源：GoodsFox

34.2%逆势增长！美国关税重压，智能家居悄悄破局？
从2月全球投放榜单来看，运动与户外、手机数码、服装、家装家居是广告投放最多的品类。
这些品类普遍高需求、高复购、高溢价。尤其是，万物复苏，骑马、骑行、露营等天气主导的户外运动开始迎来旺季。
34.2%逆势增长！美国关税重压，智能家居悄悄破局？
其次，品牌也注重投放渠道的选择与组合，以匹配不同平台的用户消费习惯。
Google 是海外市场重要的流量入口，用户搜索意图明确，热投品牌的赛道也相对更细分。例如，同样是眼镜，Good See Co. 以太阳镜为主，Eyekeeper 则是老花眼镜。
34.2%逆势增长！美国关税重压，智能家居悄悄破局？
而 Meta 旗下的 Facebook、Instagram 在海外电商的影响力，懂的都懂——古早网红和社交电商的“发源地”。
如今即使有去中心化内容平台 TikTok 的冲击，但 Meta 仍是快时尚品类的主要投放渠道。例如，服装、手机壳（BURAG）、创新速溶咖啡（RUZE）、定制类店铺（Homacus、GoDuckee）。
34.2%逆势增长！美国关税重压，智能家居悄悄破局？
TikTok 作为内容平台，电商影响力也持续上升，其核心竞争力在于：内容驱动+兴趣推荐，用户在这里直接被商品“发现”。
因此，低门槛、高冲动消费的产品更适合 TikTok 的生态，如服装、时尚配饰、美妆护肤、家居小件。
34.2%逆势增长！美国关税重压，智能家居悄悄破局？

34.2%逆势增长！美国关税重压，智能家居悄悄破局？
真正的战略，不是与趋势对抗，而是找到潮水中的确定性。
面对不确定性，如何制定更有效的出海营销策略？
如何抓住智能家居、珠宝等热门赛道的增长机会？



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2025年3月6日TT123早报|49%的美国消费者在购买研究中使用AI工具
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一周年报告出炉！TikTok Shop爱尔兰黑五销售增长190%
AMZ123获悉，近日，根据TikTok Shop的数据，自2024年12月正式登陆爱尔兰以来，爱尔兰卖家数量在一年内实现三位数增长，月活跃用户超240万。TikTok Shop将“本地增长”作为爱尔兰站第一年运营的核心，通过与Guaranteed Irish建立合作，帮助其成员企业扩大受众并提升运营能力。2025年双方联合举办多场线下与线上培训，累计吸引数百名卖家参与。随着合作成效显现，双方将续约至2026年，并计划扩大培训规模，让更多爱尔兰企业入驻TikTok Shop。过去一年中，地方城市卖家受益尤为明显。
我在TikTok卖游戏手柄，30天入账300万
“这是12月的行情吗？”数据显示，TikTok美区12月截至11日GMV达到了9.64亿美元，按照“进度条”，美区12月业绩已经完成由黑五大促注入超强buff的11月总GMV的43.4%，日均销售额环比保持18.44%的高增速。炸裂的数据与圣诞红相互映照，卖家这边更是干着急，欠消费者的，只待物流运力加码才能还上。图源：TT123美区卖家交流群临近圣诞，美国人的采购方向依旧保持3大主线：仪式感、娱乐整活、实用主义，任意“混装”2-3点体感则更佳。近期，TikTok美区又有卖家借着这一思路打造出了爆款，为平台久未冒头的游戏类目， 注入了一丝未来发展的可能性。01凭复古成为爆款近一周的视频带货销量榜又多了些许新面孔。
0元试运营！TikTok Shop东南亚入驻门槛再降低
TikTok Shop东南亚站点又降低了入驻门槛，鼓励新卖家可以去东南亚区域试试水。12月15日，TikTok Shop 东南亚跨境正式上线 「0 元试运营」政策 。符合条件的新入驻跨境商家可享最高90天保证金豁免，无需初期冻结资金，结算账期调整为30个自然日（可主动充值保证金恢复 7 天账期）。2「0 元试运营」政策正式推出简单来说就是新卖家的保证金可以 “先免后缴”，试运营期间（最长 90 天）零保证金启动，90天后根据运营需求决定是否补缴保证金以持续经营，既降低新商初期资金门槛，也保留平台对长期运营的风险保障机制，让卖家可以实现几乎能零成本启动。
陷AI“照骗”争议的书籍杯，竟在TikTok卖了400万+
近期，在海外社交媒体上，继“法克”马克杯爆火之后，又一款富有创意个性化风格的“书籍马克杯”迅速走红。然而，与“法克杯”大受欢迎的走红原因不同，书籍马克杯在社交媒体上却褒贬不一，甚至一度陷入“货不对板”、“照骗”等巨大争议。不过，即使面临负面评价风波，该书籍马克杯依旧凭借着创意设计，在跨境电商市场上展现出不俗的热销趋势。当前，在美国电商市场，一位敏锐的TikTok卖家就巧妙地利用书籍马克杯这股“争议”热度，在短短7天内，创下超300万元的销售业绩。01 “书籍杯”7日GMV超300万TT123发现，近期，在TikTok美区的厨房用品类目中，一款名为陶瓷创新3D书籍杯的马克杯，成为最新一周的销量翘楚。
倒计时！TikTok美区自发货功能下线...
一、TikTok美区物流政策更新CBT服务调整：当前暂停新商家自主入驻，注册功能将于2026年1月5日（GMT-8）恢复，已入驻商家不受影响。物流履约要求：美西时间2025年12月15日（PST）起，美区跨境自运营商家必须使用官方物流，自发货功能正式下线。官方物流类型：包括 TikTok Shipping（全美覆盖，商家自行投递或快递揽收）和 FBT（仓配一体，商品入平台指定仓库，全流程托管）。二、美区四种发货模式的变化FBT使用官方面单 + 官方仓库。CBT使用官方面单 + 官方揽收，仓库可选择第三方。TK Shipping官方提供面单，海外仓商家可自行寻找。
马来西亚中小企迎来“缓冲期”，年营业额低于100万令吉企业豁免强制电子发票！
趁着窗口期，尽早熟悉准备才是王道。12 月 6 日，马来西亚首相兼财政部长拿督斯里安华宣布了一项重磅的政策调整：年营业额或年收入不超过 100 万令吉的企业，将豁免强制使用电子发票（e-Invoicing）。他表示，此举是由政府对中小商家意见进行深入评估后做出的决定。来源：BERNAMA紧接着，马来西亚内陆税收局（LHDN）于 12 月 7 日发布最新电子发票指南，进一步明确了执行标准与实施时间表。· 年营业额或年收入不超过 100 万令吉的企业，可以免于实施电子发票的规定，但原有的税务义务，包括报税、账目管理和单据留存等仍需履行。
所有门店关闭！深圳上市大卖将退出跨境市场......
关税带来的影响正逐渐浮现。12 月 5 日，深圳上市大卖汇洁股份发布公告，称因中美、美加关税政策等不确定性因素，宣布终止旗下跨境品牌 understance 的运营，公司表示，未来将继续专注于核心品牌及国内市场的发展。海外品牌将关停这个 2021 年 6 月才推出的跨境品牌，从诞生到退场仅历经四年时间。从汇洁股份的公告及后续披露信息来看，understance 的退场并非偶然，过去一年关税政策的频繁波动，以及未来走向的不明朗，是导致其做出这一决策的核心诱因。
-23.34%！六国电商分化加剧后，3000 亿蓝海只认 “定制款”？
文章速览：从 “铺货出单” 到 “国别定制”，差异化与本地化是破局核心；拆解六国特质、实操策略与风险，助卖家抢占 3000 亿美元蓝海。当11月的流量数据最终定格在报表上时，东南亚电商的“分化图景”突然变得无比清晰。 流量分水岭？是什么让它“变红”Similarweb数据显示，Shopee/Lazada各站点10-11月的访问量对比中，印尼，越南和泰国的情况最为吸睛。印尼Shopee逆势上涨1.54%，访问量站上12490万，而同站点的其他玩家却双双跌去7%以上；越南本土电商玩家遭遇超 15% 的流量 “滑铁卢”，而头部的Shopee仍保持着0.61%的微增；泰国更出现罕见一幕，两大平台均“变红”。
0元试运营！TikTok Shop东南亚入驻门槛再降低
TikTok Shop东南亚站点又降低了入驻门槛，鼓励新卖家可以去东南亚区域试试水。12月15日，TikTok Shop 东南亚跨境正式上线 「0 元试运营」政策 。符合条件的新入驻跨境商家可享最高90天保证金豁免，无需初期冻结资金，结算账期调整为30个自然日（可主动充值保证金恢复 7 天账期）。2「0 元试运营」政策正式推出简单来说就是新卖家的保证金可以 “先免后缴”，试运营期间（最长 90 天）零保证金启动，90天后根据运营需求决定是否补缴保证金以持续经营，既降低新商初期资金门槛，也保留平台对长期运营的风险保障机制，让卖家可以实现几乎能零成本启动。
我在TikTok卖游戏手柄，30天入账300万
“这是12月的行情吗？”数据显示，TikTok美区12月截至11日GMV达到了9.64亿美元，按照“进度条”，美区12月业绩已经完成由黑五大促注入超强buff的11月总GMV的43.4%，日均销售额环比保持18.44%的高增速。炸裂的数据与圣诞红相互映照，卖家这边更是干着急，欠消费者的，只待物流运力加码才能还上。图源：TT123美区卖家交流群临近圣诞，美国人的采购方向依旧保持3大主线：仪式感、娱乐整活、实用主义，任意“混装”2-3点体感则更佳。近期，TikTok美区又有卖家借着这一思路打造出了爆款，为平台久未冒头的游戏类目， 注入了一丝未来发展的可能性。01凭复古成为爆款近一周的视频带货销量榜又多了些许新面孔。
一周年报告出炉！TikTok Shop爱尔兰黑五销售增长190%
AMZ123获悉，近日，根据TikTok Shop的数据，自2024年12月正式登陆爱尔兰以来，爱尔兰卖家数量在一年内实现三位数增长，月活跃用户超240万。TikTok Shop将“本地增长”作为爱尔兰站第一年运营的核心，通过与Guaranteed Irish建立合作，帮助其成员企业扩大受众并提升运营能力。2025年双方联合举办多场线下与线上培训，累计吸引数百名卖家参与。随着合作成效显现，双方将续约至2026年，并计划扩大培训规模，让更多爱尔兰企业入驻TikTok Shop。过去一年中，地方城市卖家受益尤为明显。
TikTokTikTok Shop侵权Amazon美国跨境资讯直播社交媒体物流早报专利快讯Shopee品牌出海TikTok美国站TemuLazada营销FacebookTikTok干货TikTok海外红人eBay商标独立站关键词经验分享知识产权服装中国AliExpress流量红利TikTok印尼站
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暮色苍茫看劲松，乱云飞渡仍从容。


没有反转，美国加征关税如期而至，跨境企业的账本上，又添了沉甸甸的一笔。
贸易壁垒高筑的阴影下，有人困守愁城，有人却悄然织就新的落网。
我们整理了 2 月全球 DTC 独立站的投放数据，试看哪些赛道正在逆风翻盘——

34.2%逆势增长！美国关税重压，智能家居悄悄破局？
据 GoodsFox 数据统计，2025 年 2 月，家电、家纺布艺、宠物用品 3 大赛道投放增长最快。
34.2%逆势增长！美国关税重压，智能家居悄悄破局？
在中国，阳台的方寸之地尚显奢侈，而在欧美，私人泳池是独栋住宅的标配。
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此外，DREAME 依托独立站，其销售模式更为灵活。Z1 Pro 采取早鸟预售模式，即限时 $1,688 得到产品+1 年延保。
不仅能提前锁定生产计划，还通过延长保修期构筑信任壁垒。
34.2%逆势增长！美国关税重压，智能家居悄悄破局？
来源：dreametech.com
数据显示，其 2 月 Meta 渠道的新投广告素材同比激增 137%，最热门的素材斩获 4 百万的曝光量，印证了精准场景营销的穿透力。
智能化清洁只是开始，家用机器人市场正在扩展边界。
两会期间，全国人大代表、科大讯飞董事长——刘晓峰提出：AI 适老化应用将在未来 3-5 年迎来大规模落地，陪伴型机器人有望在 3 年左右进入家庭，护理机器人预计 5 年内普及。
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欧美用户更习惯于为高质量内容或服务支付订阅费用，即国内统称的“私域”模式，有 3 种类型：
  • 补货订阅：定时定量向用户交付产品，跟小时候订牛奶一样。
  • 策展订阅：定期为用户提供个性化的产品集合，如宠物玩具、服装盲盒等。
  • 访问订阅：付费会员享受特权，会员商城是典型玩法之一。
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34.2%逆势增长！美国关税重压，智能家居悄悄破局？
来源：GoodsFox

34.2%逆势增长！美国关税重压，智能家居悄悄破局？
从2月全球投放榜单来看，运动与户外、手机数码、服装、家装家居是广告投放最多的品类。
这些品类普遍高需求、高复购、高溢价。尤其是，万物复苏，骑马、骑行、露营等天气主导的户外运动开始迎来旺季。
34.2%逆势增长！美国关税重压，智能家居悄悄破局？
其次，品牌也注重投放渠道的选择与组合，以匹配不同平台的用户消费习惯。
Google 是海外市场重要的流量入口，用户搜索意图明确，热投品牌的赛道也相对更细分。例如，同样是眼镜，Good See Co. 以太阳镜为主，Eyekeeper 则是老花眼镜。
34.2%逆势增长！美国关税重压，智能家居悄悄破局？
而 Meta 旗下的 Facebook、Instagram 在海外电商的影响力，懂的都懂——古早网红和社交电商的“发源地”。
如今即使有去中心化内容平台 TikTok 的冲击，但 Meta 仍是快时尚品类的主要投放渠道。例如，服装、手机壳（BURAG）、创新速溶咖啡（RUZE）、定制类店铺（Homacus、GoDuckee）。
34.2%逆势增长！美国关税重压，智能家居悄悄破局？
TikTok 作为内容平台，电商影响力也持续上升，其核心竞争力在于：内容驱动+兴趣推荐，用户在这里直接被商品“发现”。
因此，低门槛、高冲动消费的产品更适合 TikTok 的生态，如服装、时尚配饰、美妆护肤、家居小件。
34.2%逆势增长！美国关税重压，智能家居悄悄破局？

34.2%逆势增长！美国关税重压，智能家居悄悄破局？
真正的战略，不是与趋势对抗，而是找到潮水中的确定性。
面对不确定性，如何制定更有效的出海营销策略？
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