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34.2%逆势增长！美国关税重压，智能家居悄悄破局？

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2025-03-06 11:11
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暮色苍茫看劲松，乱云飞渡仍从容。


没有反转，美国加征关税如期而至，跨境企业的账本上，又添了沉甸甸的一笔。
贸易壁垒高筑的阴影下，有人困守愁城，有人却悄然织就新的落网。
我们整理了 2 月全球 DTC 独立站的投放数据，试看哪些赛道正在逆风翻盘——

34.2%逆势增长！美国关税重压，智能家居悄悄破局？
据 GoodsFox 数据统计，2025 年 2 月，家电、家纺布艺、宠物用品 3 大赛道投放增长最快。
34.2%逆势增长！美国关税重压，智能家居悄悄破局？
在中国，阳台的方寸之地尚显奢侈，而在欧美，私人泳池是独栋住宅的标配。
当多数品牌还在角逐扫地机器人时，国货品牌 DREAME（追觅） 将目光投向更广阔的“水域”——泳池清洁机器人（Z1 Pro），以 $1,599 的价格收割高净值人群。
此外，DREAME 依托独立站，其销售模式更为灵活。Z1 Pro 采取早鸟预售模式，即限时 $1,688 得到产品+1 年延保。
不仅能提前锁定生产计划，还通过延长保修期构筑信任壁垒。
34.2%逆势增长！美国关税重压，智能家居悄悄破局？
来源：dreametech.com
数据显示，其 2 月 Meta 渠道的新投广告素材同比激增 137%，最热门的素材斩获 4 百万的曝光量，印证了精准场景营销的穿透力。
智能化清洁只是开始，家用机器人市场正在扩展边界。
两会期间，全国人大代表、科大讯飞董事长——刘晓峰提出：AI 适老化应用将在未来 3-5 年迎来大规模落地，陪伴型机器人有望在 3 年左右进入家庭，护理机器人预计 5 年内普及。
或许不久将来，那台在泳池底默默清洁的 Z1 Pro，也会成为监测溺水的救生员。
而宠物赛道的 Bark，在我们美国市场的报告中也有提及。
它利用了宠物用品“刚需+高复购”的特性，以订阅形式绑定用户 CLV。这种机制，降维打击了单次生意的对手，感兴趣的朋友可以进一步了解——
欧美用户更习惯于为高质量内容或服务支付订阅费用，即国内统称的“私域”模式，有 3 种类型：
  • 补货订阅：定时定量向用户交付产品，跟小时候订牛奶一样。
  • 策展订阅：定期为用户提供个性化的产品集合，如宠物玩具、服装盲盒等。
  • 访问订阅：付费会员享受特权，会员商城是典型玩法之一。
以 Bark 为例，按每月/6月/12月去订阅，最低25美元/月，顾客就能每月收到不同主题的“宠物盲盒”。此外，Barkbox 还会通过电子邮件，向铲屎官推送养宠知识、护理技巧，进一步与顾客互动。
GoodsFox，公众号：GoodsFox最新出海宝典！2024美国市场营销洞察
34.2%逆势增长！美国关税重压，智能家居悄悄破局？
来源：GoodsFox

34.2%逆势增长！美国关税重压，智能家居悄悄破局？
从2月全球投放榜单来看，运动与户外、手机数码、服装、家装家居是广告投放最多的品类。
这些品类普遍高需求、高复购、高溢价。尤其是，万物复苏，骑马、骑行、露营等天气主导的户外运动开始迎来旺季。
34.2%逆势增长！美国关税重压，智能家居悄悄破局？
其次，品牌也注重投放渠道的选择与组合，以匹配不同平台的用户消费习惯。
Google 是海外市场重要的流量入口，用户搜索意图明确，热投品牌的赛道也相对更细分。例如，同样是眼镜，Good See Co. 以太阳镜为主，Eyekeeper 则是老花眼镜。
34.2%逆势增长！美国关税重压，智能家居悄悄破局？
而 Meta 旗下的 Facebook、Instagram 在海外电商的影响力，懂的都懂——古早网红和社交电商的“发源地”。
如今即使有去中心化内容平台 TikTok 的冲击，但 Meta 仍是快时尚品类的主要投放渠道。例如，服装、手机壳（BURAG）、创新速溶咖啡（RUZE）、定制类店铺（Homacus、GoDuckee）。
34.2%逆势增长！美国关税重压，智能家居悄悄破局？
TikTok 作为内容平台，电商影响力也持续上升，其核心竞争力在于：内容驱动+兴趣推荐，用户在这里直接被商品“发现”。
因此，低门槛、高冲动消费的产品更适合 TikTok 的生态，如服装、时尚配饰、美妆护肤、家居小件。
34.2%逆势增长！美国关税重压，智能家居悄悄破局？

34.2%逆势增长！美国关税重压，智能家居悄悄破局？
真正的战略，不是与趋势对抗，而是找到潮水中的确定性。
面对不确定性，如何制定更有效的出海营销策略？
如何抓住智能家居、珠宝等热门赛道的增长机会？



3.06 杭州AI启幕-文章页底部图片
TikTok美国服装
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2025年3月6日TT123早报|49%的美国消费者在购买研究中使用AI工具
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小众清洁神器在TikTok逆袭，20多天卖了近百万！
距离新冠疫情这一公共卫生安全危机过去已经快2年时间，属于那段经历的回忆或许正在远去，但缘起的健康卫生意识，大部分民众保留至今。后口罩时代，民众对清洁的认知不再仅仅停留于“表面功夫”，TikTok上随处可见的卫生科普，敦促着民众深入微观层面处，在狭小缝隙间寻找清洁死角，这一市场需求被不少商机敏感型卖家捕捉，并精准变现。01全美热议的清洁“主理人”近期，TT123发现，一款主打超声波清洁的新品，冲上了TikTok美区家电大类的热销榜。
平均1.1小时！TikTok Shop客服响应速度要求最短
AMZ123获悉，近日，eDesk的最新研究显示，随着TikTok Shop从“流量型平台”快速演变为成熟的电商渠道，消费者期望获得的TikTok卖家客服响应速度，几乎是亚马逊平台的 4 倍，这一变化正在重塑卖家的运营与服务模式。调查指出，TikTok的发现式电商的快速增长为品牌带来了新的盈利机会，但也带来了现实挑战。商品销售速度不断加快的同时，售后与客服支持能力却难以同步提升。在这一高节奏环境下，消费者对响应速度的要求明显高于传统电商平台。eDesk通过分析数千条买卖双方的沟通记录，对 TikTok Shop、亚马逊和 eBay 用户的客服响应预期进行了对比。
TikTok将在日本推出本地化服务功能
AMZ123获悉，近日，TikTok宣布，将在日本推出本地化服务TikTok Shop Local。该项目于 2026 年 2 月 3 日正式对外公布，目标是借助 TikTok Shop 的内容与电商能力，将日本各地具有特色的商品与全国消费者连接起来，助力地区魅力传播和区域经济活性提升。据介绍，TikTok Shop Local结合了 TikTok Shop 所主打的“发现式电商”模式，将短视频内容和直播形式融入购物流程，让此前知名度有限的地方特产、区域品牌及本地商家商品，能够在自然的内容场景中被用户发现并完成购买。
TikTok卖家做“Y2K”生意，单月入账400万+
“回到2016年”爆火海外，TikTok卖家靠“复古相机”狂揽千万
TikTok 推动社交电商规模达1.2 万亿美元！
AMZ123获悉，近日，TikTok 的一份白皮书指出，TikTok彻底颠覆了创作者经济，使创作者形成了一个融合文化、社区与商业的单一生态系统，并且推动社交电商规模达到1.2万亿美元的量级。该报告指出，衡量影响力的标准已超越传统的浏览与互动数据，正向更直接的商业价值转移，即消费者因创作者内容而实际产生的购买行为，这也日益成为区域数字经济增长的关键动力。这种转变在亚太市场尤为明显。游戏、育儿、消费电子及医疗健康等领域成为增长的重要引擎。在这一背景下，“真实性”已成为连接创作者、内容与消费的核心纽带。调查数据显示，约76%的消费者期望品牌能呈现更真实的内容。
欧盟初步认定TikTok违反《数字服务法案》
AMZ123获悉，近日，欧盟委员会表示，短视频平台TikTok的产品设计存在成瘾性问题，已违反欧盟《数字服务法案》（DSA）的相关规定。欧盟委员会认为，无限滚动、自动播放以及高度个性化的推荐机制，容易诱导用户，尤其是儿童和青少年，产生强迫使用行为，对身心健康构成风险。欧盟委员会发言人托马斯·雷尼耶在新闻发布会上指出，TikTok未能按照《数字服务法案》的要求，充分评估其成瘾性功能可能对用户造成的危害，也未采取有效措施来降低相关风险。这是大型在线平台在欧盟法律框架下必须履行的义务。针对TikTok的调查始于2024年2月，目前欧盟委员会公布的是初步评估结果。按照程序，TikTok有权进行申辩。
TikTok Shop东南亚加码AI内容风控，禁止卖家“道德绑架”
TT123获悉，前日，Tokopedia将关闭、其业务将被 TikTok Shop旗下独立应用取代的“小作文”，引发不少TikTok印尼卖家的恐慌。2月2日，TikTok Shop方正式作出回应，明确表示将继续投资Tokopedia及印尼市场，相关关闭传言缺乏事实依据。众所周知，印尼是TikTok Shop在东南亚最大的“现金奶牛”，而庞大的市场体量必然伴随着更严苛的监管审视，放眼整个东南亚市场，印尼并非孤立，新一轮的政策上新，即将发酵。
从数据线到全球第一，绿联是如何破解 3C 数码出海困局？
2026 年开年至今，3C 数码出海赛道几乎进入白热化竞争。
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AMZ123获悉，近日，TikTok宣布，将在日本推出本地化服务TikTok Shop Local。该项目于 2026 年 2 月 3 日正式对外公布，目标是借助 TikTok Shop 的内容与电商能力，将日本各地具有特色的商品与全国消费者连接起来，助力地区魅力传播和区域经济活性提升。据介绍，TikTok Shop Local结合了 TikTok Shop 所主打的“发现式电商”模式，将短视频内容和直播形式融入购物流程，让此前知名度有限的地方特产、区域品牌及本地商家商品，能够在自然的内容场景中被用户发现并完成购买。
小众清洁神器在TikTok逆袭，20多天卖了近百万！
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TikTokTikTok Shop侵权Amazon美国跨境资讯直播社交媒体物流早报专利快讯ShopeeTemu品牌出海TikTok美国站营销LazadaTikTok干货TikTok海外红人FacebookeBay商标独立站知识产权关键词经验分享服装中国流量红利AliExpressTikTok印尼站
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暮色苍茫看劲松，乱云飞渡仍从容。


没有反转，美国加征关税如期而至，跨境企业的账本上，又添了沉甸甸的一笔。
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我们整理了 2 月全球 DTC 独立站的投放数据，试看哪些赛道正在逆风翻盘——

34.2%逆势增长！美国关税重压，智能家居悄悄破局？
据 GoodsFox 数据统计，2025 年 2 月，家电、家纺布艺、宠物用品 3 大赛道投放增长最快。
34.2%逆势增长！美国关税重压，智能家居悄悄破局？
在中国，阳台的方寸之地尚显奢侈，而在欧美，私人泳池是独栋住宅的标配。
当多数品牌还在角逐扫地机器人时，国货品牌 DREAME（追觅） 将目光投向更广阔的“水域”——泳池清洁机器人（Z1 Pro），以 $1,599 的价格收割高净值人群。
此外，DREAME 依托独立站，其销售模式更为灵活。Z1 Pro 采取早鸟预售模式，即限时 $1,688 得到产品+1 年延保。
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34.2%逆势增长！美国关税重压，智能家居悄悄破局？
来源：dreametech.com
数据显示，其 2 月 Meta 渠道的新投广告素材同比激增 137%，最热门的素材斩获 4 百万的曝光量，印证了精准场景营销的穿透力。
智能化清洁只是开始，家用机器人市场正在扩展边界。
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或许不久将来，那台在泳池底默默清洁的 Z1 Pro，也会成为监测溺水的救生员。
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欧美用户更习惯于为高质量内容或服务支付订阅费用，即国内统称的“私域”模式，有 3 种类型：
  • 补货订阅：定时定量向用户交付产品，跟小时候订牛奶一样。
  • 策展订阅：定期为用户提供个性化的产品集合，如宠物玩具、服装盲盒等。
  • 访问订阅：付费会员享受特权，会员商城是典型玩法之一。
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GoodsFox，公众号：GoodsFox最新出海宝典！2024美国市场营销洞察
34.2%逆势增长！美国关税重压，智能家居悄悄破局？
来源：GoodsFox

34.2%逆势增长！美国关税重压，智能家居悄悄破局？
从2月全球投放榜单来看，运动与户外、手机数码、服装、家装家居是广告投放最多的品类。
这些品类普遍高需求、高复购、高溢价。尤其是，万物复苏，骑马、骑行、露营等天气主导的户外运动开始迎来旺季。
34.2%逆势增长！美国关税重压，智能家居悄悄破局？
其次，品牌也注重投放渠道的选择与组合，以匹配不同平台的用户消费习惯。
Google 是海外市场重要的流量入口，用户搜索意图明确，热投品牌的赛道也相对更细分。例如，同样是眼镜，Good See Co. 以太阳镜为主，Eyekeeper 则是老花眼镜。
34.2%逆势增长！美国关税重压，智能家居悄悄破局？
而 Meta 旗下的 Facebook、Instagram 在海外电商的影响力，懂的都懂——古早网红和社交电商的“发源地”。
如今即使有去中心化内容平台 TikTok 的冲击，但 Meta 仍是快时尚品类的主要投放渠道。例如，服装、手机壳（BURAG）、创新速溶咖啡（RUZE）、定制类店铺（Homacus、GoDuckee）。
34.2%逆势增长！美国关税重压，智能家居悄悄破局？
TikTok 作为内容平台，电商影响力也持续上升，其核心竞争力在于：内容驱动+兴趣推荐，用户在这里直接被商品“发现”。
因此，低门槛、高冲动消费的产品更适合 TikTok 的生态，如服装、时尚配饰、美妆护肤、家居小件。
34.2%逆势增长！美国关税重压，智能家居悄悄破局？

34.2%逆势增长！美国关税重压，智能家居悄悄破局？
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