55%用户通过社媒发现产品，TikTok引领品牌创新潮

TT123获悉，TikTok最新发布的一份品牌报告，揭示了大众发现（和重新发现）品牌的方式正在发生深刻变化。

他们不仅追求信息，更渴望建立真实的人际联系。因此，55%的人选择通过视频和社交媒体平台来研究产品，而不是传统的搜索平台。

现如今，大众已经更习惯于通过短视频来获取集思广益的信息推荐，这已经成为了一种新的常态。通过仔细阅读评论和探索相关内容，他们逐渐对这些推荐建立了信心。

这种行为的转变，恰恰解释了TikTok为何能成为一个如此强大的品牌发现平台。大众回到TikTok，不仅是为了获取信息，更是为了找到真正的社区，感受多样化的观点和体验。

TikTok成为品牌创新突破的前沿阵地

在Kantar的注意力吸引力排名中，TikTok荣登榜首，为品牌带来了前所未有的机会，使它们能够被一个高度活跃的社区所发现并重获关注。

与Material合作的研究显示，高达61%的TikTok用户在平台上发现了新的品牌和产品，这一比例是其他平台用户的1.5倍。

在TikTok上，品牌可以巧妙地将用户的被动和主动发现行为相结合，将用户的好奇心和接受度转化为切实的购买需求和市场影响力。

TikTok具备多样化发现机制

除了广为人知的“for you”、“fyp”（为你推荐）等页面，TikTok还结合了多种新兴的用户行为和平台功能，进一步丰富了发现方式。

用户不仅会在TikTok上浏览内容，还会主动选择继续探索与当前内容相关的更多视频。同时，TikTok已成为他们首选的搜索平台。

因此，品牌可以利用TikTok上的三种主要发现方式：滑动发现、点击发现和搜索发现。

• 滑动发现

在“为你推荐”页面或用户主页上，每一次滑动都为用户带来发现新事物的机会。

• 点击发现

TikTok的多种功能使用户能够深入探索平台上的内容，如点赞、关注、查看高亮评论或使用视频详情搜索栏等。

• 搜索发现

用户可以在观看视频后或在其他平台触发搜索后，直接在TikTok上搜索特定内容。

TikTok集成了多种发现与被发现的途径，使其对品牌而言成为一个极具价值的平台。

TikTok全新的搜索体验

除了信息流中的自然发现，TikTok还提供了一种增强的搜索体验，为用户提供有趣、真实且简洁的搜索结果，满足用户的即时需求。

• 41%的用户认为TikTok的搜索功能很有趣（相比之下，社交媒体平台为32%，传统搜索平台为16%）。

• 28%的用户认为TikTok的搜索内容很真实（相比之下，社交媒体和视频平台为25%，传统搜索平台为21%）。

• 25%的用户认为TikTok的搜索结果很简洁（相比之下，社交媒体和视频平台为19%，传统搜索平台为15%）。

综合来看，随着TikTok的影响力加强，用户对于TikTok的依赖性还在持续增强中。

作者✎  十度/AMZ123

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