AMZ123获悉，近日，据外媒报道，英国小型企业正在通过 TikTok Shop 获得前所未有的增长机遇。
最新数据显示，已有超过20万家英国小型企业通过 TikTok Shop 实现营收，这一数量较去年同期翻了一番。
增长在2025年黑色星期五期间集中爆发，当天成为 TikTok Shop 在英国历史上销售额最高的一天，平台上的创业者平均每秒售出27件商品。
目前，TikTok Shop 在英国每天举办超过6000场直播带货活动，为卖家创造持续的实时销售机会。玛莎百货（Marks & Spencer）、三星、QVC、Clarks 以及 Sainsbury’s等知名零售商，已开始在 TikTok 的电商体系中销售产品。
在推动本土中小企业发展方面，TikTok 也加大了直接投入。两个月前，TikTok 推出了“Shop Local”本地卖家扶持计划，投入总计75万英镑支持英国中小企业发展。该计划将为5家入选企业分别提供价值超过15万英镑的支持方案，涵盖一对一指导、市场推广资源以及创作者合作机会。
这一举措源于消费者需求的变化，数据显示，83%的英国消费者表示，如果本土制造商品更容易被发现，他们愿意购买更多英国品牌产品。
从平台整体表现来看，TikTok Shop 的增长趋势已在此前显现。8个月前，该平台被评为2024年增长最快的在线零售商，英国购物用户数量同比增长131%，年营收增长180%。食品品牌 Ooh and Aah Cookies 已将 TikTok Shop 打造成七位数销售规模的核心渠道，而美发品牌 Hair Anatomy 目前约70%的营收直接来自该平台。
2025年黑色星期五的表现进一步凸显了这一转变。在整个黑色星期五至网络星期一期间，TikTok Shop平台销售额较2024年同期增长50%，而新入驻的小企业卖家数量在10月至购物季期间增长了200%。直播购物成为主要增长引擎之一，相关销售额同比提升68%。
与此同时，消费者行为也发生明显变化，“TikTok Shop Black Friday”在黑五周末的搜索量激增404%，成为2025年平台内最热门的黑五相关搜索词。
在规模层面，TikTok Shop 在黑五活动期间提供了创纪录的160万件商品，英国市场的零售广告收入在假日高峰期增长70%。这些数据反映出一种更深层次的商业模式转变。
当前，TikTok 已支持约150万家英国企业，覆盖多个行业，对英国GDP的贡献达到16亿英镑，并支持约3.2万个就业岗位。
从消费结构来看，基于内容发现的“发现型电商”正在取代传统搜索驱动的购物模式。研究显示，42%的英国消费者已经会考虑通过 TikTok Shop 等平台完成购物，而在18至34岁人群中，这一比例高达89%。
总之，英国零售环境正经历结构性变化，越来越多的创业者正在利用短视频和直播构建新的销售渠道，而仍然依赖传统零售逻辑的企业，面临被快速变化的市场环境边缘化的风险。
作者✎ Summer/AMZ123
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