跨境热点速览 | TikTok推出三大新广告格式；亚马逊对新账号启动大规模审核；Temu被要求缴纳税款

TikTok 推出三大新广告格式，

加强品牌曝光与转化

近日，TikTok 在 IAB NewFronts 活动上发布了多项新的广告解决方案，试图通过更高曝光和更强触达能力，帮助品牌在用户活跃的关键时刻提升存在感。此次推出的主要广告形式包括开屏品牌广告（Logo Takeover）、黄金时段连续广告（Prime Time）和高覆盖组合广告（TopReach），同时平台还对 TikTok Pulse 体系进行了扩展，并加强了电商内容生态的建设。

根据介绍，新推出的 Logo Takeover 是一种高端广告形式，允许品牌在用户打开应用的瞬间，与 TikTok 进行联合展示，即在启动页面直接呈现品牌 Logo。TikTok 认为，这种方式可以强化品牌与平台的合作关系，同时提升品牌的可信度和文化相关性，并带来广泛的覆盖。（亿恩）  

亚马逊对新账号启动大规模审核

近日，亚马逊对运营约半年的新账号开展了大规模“协议 3”虚拟身份核查。部分新账号因注册地与运营地不一致、运营人与法人信息不符等原因触发风控，被要求法人亲自参与视频验证。核查过程严格，亚马逊工作人员将对公司的财务状况、运营细节以及收款账户（如 World First）的绑定和使用情况进行深入询问。卖家若在回答中前后不一致、含糊不清或设备使用行为存在矛盾，均可能导致验证失败和账号停用。

相比之下，资料合规的香港公司账号近期触发类似审核的情况较少，但仍需避免使用虚拟地址或重复身份证注册。卖家需以真实资料和专业表现应对核查，这是新账号运营的重要门槛。（AMZ123跨境电商）

Temu 被要求缴纳税款后才能在乌重新运营

乌兹别克斯坦国家项目与评估局官员近日表示，国际电商平台 Temu 需要清偿其在该国运营期间累积的约 460 亿乌兹别克斯坦索姆未缴税款，这是 Temu 全面恢复运营的关键条件。自该国实施限制措施以来，Temu 的交易量已暴跌约 95%。尽管 Temu 已在当地注册为法人实体，但由于未缴纳注册前的税款，其业务依然被冻结。目前，仍有约 5% 的用户通过 VPN 访问平台并使用国际支付系统下单，但面临着物流中断的风险，导致货物无法送达。该官员对 Temu 的商业模式提出疑问，认为其对乌兹别克斯坦经济没有实际好处。（跨境东南亚）

美客多宣布 2026 年对巴西进行史上最大规模投资

拉丁美洲电商巨头美客多宣布，将在 2026 年向巴西市场投入 570 亿巴西雷亚尔，这是该公司在该国有史以来最大规模的投资计划，相较于 2025 年的 340 亿雷亚尔，投资额大幅增长近 50%。该笔投资将主要用于三个核心方向：扩张物流基础设施（计划在 2026 年新增 14 个履约中心，使其在巴西的总数达到 42 个）、强化其电商平台以及推进其金融科技业务 Mercado Pago。

公司表示，此举预计将创造 1 万个新工作岗位，使其在巴西的员工总数在年底前突破 7 万人。巴西是其最大的市场，2025 年贡献了集团总营收的 52.6%，在该国的净收入达 845 亿雷亚尔，目前已有约 580 万家中小企业在美客多平台上开展业务。（亿恩）

内测短剧入口、招募演员，

TikTok 在美国启动自制短剧业务

TikTok 近期在美国等市场内测一项新功能“TikTok Short Drama”，正式启动其自制短剧业务。该入口与短剧应用 PineDrama 相似，后者内容已直接整合至 TikTok 主应用。不仅如此，TikTok 已开始筹备自制剧集，其内部邮件显示，公司本月已启动演员招募，计划打造一部肥皂剧风格的作品，相关商标“TikTok Drama”亦已于去年 11 月提交申请。

目前平台热门短剧包括“黑帮大佬”、“萌宝”等类目，内容多由第三方合作伙伴提供，部分剧集（如《Untamed》）甚至采用 AI 技术生成，观看量已超 5 亿。目前已有约 20 家微短剧公司通过小程序接入平台。TikTok 此举被视为在“短剧”这一炙手可热的新赛道上，从内容聚合平台向自制与分发一体化迈进的关键一步，旨在构建更完整的内容生态与商业模式。（出海网）

Temu 在芬兰访问量跃升至第七，

本土品牌仍占主导

在芬兰电商市场，本土品牌依旧占据绝对主导地位。最新调查显示，在访问量最高的十大在线商店中，有八家属于芬兰本土企业。然而，来自中国的跨境平台正在迅速崛起，其中 Temu 已成为芬兰访问量排名第七的在线商店。调查显示，芬兰线上消费总额的约十分之一流向中国电商平台，这主要得益于其价格优势。尽管单次购买金额可能偏低，但整体消费者支出呈增长趋势。同时，亚马逊的访问量在该排名中处于末位。分析认为，在最佳情况下，芬兰本土电商凭借强大的品牌影响力和用户基础，仍能有效应对外来竞争。（AMZ123跨境电商）

OpenAI 宣布关闭 Sora，终止与迪士尼合作

当地时间 3 月 25 日，OpenAI 表示将停止使用其视频生成工具 Sora。这一调整被视为公司在今年晚些时候可能进行资本市场动作前的业务重整。Sora 团队在社交平台发文称，将逐步关闭相关服务，并将后续公布应用及接口下线时间表，以及用户内容保存安排。该决定发布前一天，OpenAI 刚发布关于 Sora 安全标准的相关说明。随着 Sora 项目终止，公司亦将结束与迪士尼的合作。根据此前协议，迪士尼曾计划向 OpenAI 投资 10 亿美元，并授权其在 Sora 中使用旗下《星球大战》、皮克斯及漫威等 IP 角色。（第一财经）