跨境精选热点 | TikTok Shop东南亚7月7日起严管减重增肌宣传；泰国拟设专委监管电商B2B佣金；亚马逊欧洲站推出促销一键拓展功能
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平台政策变化、新站点上线、爆款产品走红，合规与监管要求更新......每一天，全球跨境电商市场都在发生着新变化。为了帮助读者更高效地掌握这些关键信息，白鲸跨境对每日值得关注的跨境热点进行集中整理与筛选，方便读者用更少的时间了解行业新动态。
TikTok Shop 东南亚 7 月 7 日起严管减重增肌宣传
TikTok Shop 东南亚跨境店宣布自 2026 年 7 月 7 日起更新体重管理及增肌相关内容政策，明确禁止推广具有减重、减脂或增肌功效商品时做出五类违规表述——含声称商品具"天然版 Ozempic""GLP-1 增强剂"等类药效果、怂恿带伤或带病坚持运动以燃脂、鼓动为加速效果超量服用（如说明书 2 粒改吃 4 粒）、宣称束腰带等产品可通过改变体内结构直接瘦身、以及体重/食物秤搭配极端节食或理想身材对比图进行高风险体重管理宣称，违规内容将面临下架或达人/店铺处罚，建议美妆保健及器械类目卖家与合作的 KOL/KOC 立即自查直播话术与短视频文案，严格按平台合规话术宣发以免触碰社区准则影响账号安全。（出海网）
泰国拟设专委监管电商 B2B 佣金，
30% 费率被指过高拟引导至 10%-15%
据悉，泰国贸易竞争委员会计划成立由内贸部、中小企业促进办及学界专家等共 10 人组成的小组委员会，自 7 月 6 日起专门监督电商平台在企业（B2B）层面的佣金收费行为；消费者端相关纠纷仍由消费者保护委员会负责。数字经济与社会部的调查显示，目前约 30% 的平台佣金费率被普遍认为过高，正在侵蚀中小企业利润。DES 部长此前表示，10%—15% 的费率区间更有利于扶持本土创业者，但同时需要兼顾平台的可持续运营与市场机制平衡。该小组将负责研讨合规经营准则、推广最佳实践，并在必要时修订现有指导方针，以为泰国电商生态寻找费率“最优解”。（AMZ123跨境电商）
亚马逊欧洲站推出促销一键拓展功能
亚马逊欧洲站卖家后台新增“全欧拓展”功能。卖家在任一欧洲站点完成 Z 划算、秒杀或优惠券创建后，可通过全球销售页面、首页推荐卡片、Pan-EU FBA 库存页面或广告—优惠券 Banner 进入统一操作界面。系统将自动筛选符合条件的可拓展活动，勾选后仅需选择目标欧洲国家，并对受众、时间、价格及预算进行微调即可提交，实现一键跨站点复制与投放，避免以往逐国重复创建活动的操作流程。同时，所有欧洲站点的促销与优惠券可在单一页面集中管理与查看，适用于多站点运营的卖家优化大促筹备效率。（亿邦动力）
亚马逊登录方式大改革，
7 月起全站点开放 Passkeys 免密登录
亚马逊宣布自 2026 年 7 月起向全球所有站点卖家后台开放 Passkeys（通行密钥）免密登录功能，卖家可通过绑定设备自带指纹、面部识别或 PIN 码直接登录 Seller Central，账号密码与生物识别信息仅存于本地设备、平台不采集，可有效防范钓鱼盗号与密码泄露；2026 年年底前亚马逊将按照店铺风险等级分批强制切换，高风险及多人共用主账号店铺率先停用传统密码+两步验证登录方式，未设置通行密钥的账户届时可能无法直接登入后台，建议卖家尽快于"Settings → Login & Security → Passkeys → Create Passkey"完成绑定，过渡期内原有登录方式仍可并用但最终将逐步收回权限。（出海网）
广东首条“东莞-塔城-喀山”陆路跨境电商通道打通
近日，满载 9 万余件跨境电商包裹的货运车辆从东莞国际邮件互换局顺利启运，经公路长途运输直达新疆塔城巴克图口岸，完成出境监管后直达俄罗斯喀山。这是广东省内首次以跨境电商陆路转关方式经新疆塔城出口至俄罗斯，标志着“东莞-塔城-喀山（俄罗斯）”跨境电商出口通道正式打通。
该通道由黄埔海关所属东莞海关联合东莞国际邮件互换局共同打造，为东莞跨境电商出口提供一条新的物流路径。该车运用转关模式，企业在启运地办理出口海关手续，海关对出口转关货物施加海关封志后运往出境地，由出境地海关监管放行。本次首发货车装载跨境电商包裹超 9 万个，货源均为大湾区本土优势轻工品类，涵盖手机遥控器保护套、儿童抗压玩具、汽车装饰贴纸、创意冰箱贴等小件文创、3C 周边产品，契合俄罗斯本地线上零售消费需求。（东莞商务局）
Shopee 泰国 7 月 1 日起更新卖家联盟计划
自 2026 年 7 月 1 日起，Shopee 泰国本土店卖家联盟计划正式推出三项核心调整。一是拓宽佣金渠道，卖家推广自家或平台其他店铺商品都能赚取佣金；二是加快佣金结算，平台每周分两批向店铺账户打款，结算区分未登记增值税个人、完税法人及个人两类主体；三是数据查询更便捷，商家可登录联盟官网，实时查看点击、成交与佣金明细。达标联盟店铺可申领专属 20% 折扣券，满 100 泰铢可用，最高减 150 泰铢，能搭配免运券、店铺券叠加使用，仅通过联盟链接核销。 所有佣金、优惠均遵循平台费率、规则，结算进度受订单审核、税务资料、收款账户等条件影响。（DNY123东南亚电商）
Wildberries 将于 7 月 7 日起上调卖家佣金
Wildberries 宣布自 2026 年 7 月 7 日起对卖家佣金实施差异化上调，平台表示此次调整主要受燃油价格上涨带动物流成本显著增加以及整体经济形势变化影响。在本轮调整中，仅承担“展示窗口”角色、由卖家自配送或到店自提的模式佣金最高上调 20 个百分点；使用平台仓储发货的卖家加收 5 个百分点，自发货加收 6 个百分点，部分品类佣金维持不变或小幅下调。目前平台平均佣金已达 25%—40%，叠加物流、仓储、广告及退换货成本后，综合费率可达 50%—70%。行业专家指出，此次佣金上调将进一步压缩中小卖家利润空间，并可能向终端售价传导，建议涉俄 Wildberries 卖家重新核算 SKU 毛利结构，优先采用 FBO 模式以降低费率冲击，同时低毛利铺货模式需警惕利润持续被侵蚀风险。（AMZ123跨境电商）
