每笔订单扣 2%！Shopee菲律宾新计划引热议

近期， Shopee 菲律宾站点（跨境店）推出 “Shopee 流量增长计划（Shopee Ads Growth Plan）”，以 “自动充值 + 广告托管 + 免费广告金激励” 为核心，旨在提升卖家广告投放稳定性、助力销量增长，自2026年2月3日（北京时间）起，陆续向符合条件的卖家开放。

注意：

（1）为了获取持续稳定的广告效果，建议计划内卖家始终保持开启自动充值（比例）功能及“全店推”广告。

（2）以上活动机制涉及的功能/广告，卖家均可随时自行关闭/开启/调整。

（3）Shopee有权自行认定卖家是否具备获取相关激励的资格。如卖家中途退出该计划（提前关闭自动充值（比例）功能即等同于退出），将无法获得额外广告金激励。

（4）Shopee有权对本计划的各项规则（包括但不限于参与标准、活动机制、激励内容）进行修订。前述修订将通过Shopee平台公告、推送通知等方式进行公布。请卖家及时关注并查阅平台最新政策通知。

简而言之：系统自动从卖家每笔完成的订单里，扣至少2%的销售额直接充进广告金，并且自动开“全店推”广告。

Shopee广告增长计划为什么会让卖家有很大的反应？

该计划之所以引发卖家广泛关注与讨论，核心原因在于其自动扣费、默认开启广告、激励机制与持续参与相绑定的设计逻辑，在成本分摊方式与自主选择权的平衡上，与部分卖家的经营预期存在差异。

具体来看，引发关注的核心问题包括：

其一，自动扣费机制对利润的影响（核心关注点）：计划会自动为入选卖家激活“自动充值（比例）”功能，默认设置不低于2%的费率，系统将从每笔已完成订单的销售额中自动划转对应金额至广告金账户，用于后续广告投放。

对于客单价较低、利润空间本就有限的中小卖家而言，这一新增的固定成本会直接影响订单收益，且初始参与阶段无需卖家主动确认开启，部分卖家认为自身对成本的自主调控空间受到了一定限制。

其二，广告投放自主调整空间有限：“全店推”广告会随计划默认同步开启，该广告虽支持ROAS保障功能，但投放范围、消耗节奏均由系统自动优化调控。

对于希望自主选择广告投放类型、精准把控投放节奏的卖家来说，默认开启的模式使其自主决策空间受到约束，同时由于不同店铺的品类适配度、目标客群存在差异，部分卖家对系统自动优化的投放效果存在顾虑，担心出现投入与转化不及预期的情况。

其三，激励机制与持续参与相关联：连续三个月的免费广告金激励（按上月自动充值金额 5% 发放 1:1 匹配广告金），本质是平台为鼓励卖家长期稳定进行广告投放而设置的福利。

该激励需以持续开启自动充值功能为前提，若卖家因自身经营调整关闭相关功能，将无法领取后续的免费广告金。

这种设计旨在帮助卖家通过长期、稳定的广告投入积累流量优势，但也对卖家的投放规划提出了一定要求，需结合自身广告效果判断是否持续参与。

其四，需要重新调整运营节奏：对于利润空间本就有限的中小卖家而言，自动扣费、默认广告等新增机制属于经营中的额外变量，需要时间调整成本核算与运营策略，因此初期在适配节奏上产生了一定的困扰。

针对该计划，建议卖家按以下步骤理性应对：

1. 先算利润账：结合自身店铺利润率，判断2%的销售额扣费是否在可承受范围； 

2. 低比例试水：以2%最低比例起步，试运行1-2周后，根据ROI表现再调整后续策略；

3. 同步盯紧数据：重点关注“全店推”的转化效果，若不及预期及时手动优化。