15天GMV破10万美元！UNbrush顺发梳借TikTok打开头发养护行业百亿级市场

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2023-07-19 17:26

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随着人们越来越注重健康，也逐渐意识到头发护理的重要性，从而间接导致人们对发梳的需求增加。因此，市场上的发梳因消费者对于可持续发展、技术和个性化定制的需求而有了新的突破和发展趋势。同时，随着消费者环保意识的增强，消费者更加青睐于选择由竹子和可再生塑料等环保材料制成的发梳。

2022年，全球发梳的市场份额高达38.8亿美元，预测从2023年至2030年间的年均复合成长率高达7.0%。美国专业美容协会2020年所发布的报告显示，在过去的十年中，美国非雇主沙龙以及美容院的数量增加了36%，而其销售额也越升了63%。

根据EchoTik(https://echotik.live)第三方数据平台，由FHI Heat研发的顺发梳UNbrush系列在美国TikTok平台中热卖。在过去30天里，UNbrush一经上线，就在在美国TikTok电商模块综合排名第二，其销量为8900件，预估销售额（GMV）可高达10.54万美元。

UNbrush目前主要用短视频带货。博主在进行产品测试的时候，通过与另一位博主同时进行联合拍摄，针对卷发或开叉的头发进行梳理，完整且清晰地展示UNbrush顺发梳的功效。博主利用另一个其他品牌的发梳来对同一时间，不同位置的开叉部分进行测试，却发现无法像UNbrush那样顺滑及高效地解决头发问题。通过对比效果和强烈反差，促使网友完成点赞、评论和转发等互动，并完成下单。在最热门的带货视频中，为视频点赞的人数高达2.22万，视频收藏数量高达2933次，并有许多网友在购买及亲自使用后回到视频中，发表对UNbrush顺发梳的喜爱。

据公开信息，FHI Heat是一家专业美发造型器具的制造商，为个人消费者和专业护理沙龙提供高质量且具有设计感的头发护理产品，年营收在500万至1000万美元。其产品主要包括吹风机、卷发棒、发梳、护发精油和直板夹。其中，发梳又可分为电热发梳系列、抗静电尼龙发梳系列和UNbrush系列。FHI Heat品牌独立站成立于2019年，网站月流量约为4.6万，目前共有126件SKU，平均价格在100美元。

在产品创新上，热销品Top 1 UNbrush顺发梳拥有独特的通风软垫，能够将吹发时间缩短48%，并且发梳上的柔软刷毛能够有效避免拉着或卡住头发。通过轻柔疏通打结的发丝，能够减少头发的断裂以及分叉。UNbrush适用于干法和湿发，同时还非常容易清洁。而在外形上，UNbrush多达13种流行颜色，完美契合了时尚的爱美者的喜好。

凭借亲民的价格、靓丽的外形以及丝滑的使用效果，UNbrush一经上线便收获大量的好评。同时，品牌方注重社交媒体的经营，以及在VOGUE等知名时尚杂志的曝光，轻松收获大量的订单和好评，形成良好的口碑效应。