TT123获悉，近日，根据Kolsquare公布的数据，2024年上半年，法国网民在Instagram和TikTok上引用最多的品牌排名揭晓。社交媒体平台成为品牌展示和营销的关键领域，其中Instagram成为时尚品牌的首选平台，而TikTok则是化妆品品牌的首选。
目前，TikTok 上的时尚品牌仅占最具代表性行业的 18%，而美妆品牌则占 67%。
在TikTok搜索次数最多的品牌中，Nyx Professional彩妆品牌脱颖而出，成为受关注度最高的品牌之一。该品牌利用纯素潮流和LGBTQIA+社区，结合社交网络上的网红妆教和特殊节日如万圣节等吸引流量，参与率（用于评估用户互动的指标）达4.84%。排名第二和第三的是卡尼尔和美宝莲（欧莱雅）。
然而，直到第八名和第九名才是时尚品牌。Shein France 和 Shein Official 的 EMV（媒体价值）分别为 12,252,587 欧元和 11,474,434 欧元。
接下来是 Laboutiqueofficielle（第14位）、Temu（第22位）、Prettylittlething（第38位）、Nike（第43位）、Zara（第49位）、Dior（第50位）、Adidas（第52位）、Bershka（第58位）、Kiabi（第61位）、Primark (65位)、Boohoo (71位)、H&M。 （第 75 位）、迪卡侬（第 79 位）、Mango（第 88 位）、Asos（第 94 位）、Pull&bear（第 95 位）、Puma（第 99 位）。
另一方面，由于快时尚品牌（Shein France 和 Shein Official）在TikTok上受到广泛关注。其在提及和讨论的比例远超竞争对手（47.8%），La Boutique Officielle 为 14.2%，Prettylittlething 为 6.6%，耐克为 6.3%。
在粉丝参与率方面，一些品牌表现出色，例如Décathlon和Kiabi，参与率分别为 11.54% 和 5.4%，超越了Fenty Beauty、Huda Beauty Shop 和 Nyx Cosmétics，显示了其将社交媒体上的影响力转化为购买行动的潜力。
作者✎ Summer/TT123
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