2025TikTokShop年度总榜

一、整体大盘：630 亿美元 GMV，增长势头强劲

年度总 GMV 约 630 亿美元 ，美区 GMV 突破 170 亿美元 ，美妆个护类目更是猛冲至 240 亿美元 。对比 2024 年，总 GMV 年增长 125% ， TikTok 电商的爆发力，肉眼可见地强！不管是成熟市场还是新兴区域，都在疯狂 “上分”，跨境商家们的机会池，持续扩容 。

二、国家市场：15 国 GMV 榜单，谁在领跑？

（一）头部市场稳居增长

美国以 170 - 180 亿美元 GMV 稳居榜首，对比 24 年增长 122% ，成熟市场的消费力依旧能打。印尼、泰国等东南亚国家也表现亮眼，印尼 25 年 GMV 达 100 - 110 亿美元 ，年增长 121% ，东南亚这片 “热土”，电商潜力持续释放 。

（二）黑马市场增速惊人

新加坡堪称 “增速王”，年增长 414% ，GMV 达 5 - 10 亿美元 ，小而精的市场，爆发潜力不容小觑。还有越南、马来西亚等，年增长率超 100% ，这些 “潜力股” 国家，值得商家重点挖掘，提前布局就能抢占先机 。

三、热销类目：美妆个护霸榜，多品类齐飞

（一）美妆个护：394% 增长，爆发式突围

美妆个护类目直接 “杀疯”，25 年 GMV 达 240 - 250 亿美元 ，年增长 394% ！从护肤到彩妆，TikTok 上的美妆消费热情高涨，不管是热门爆品还是小众品牌，都能找到受众，想做美妆跨境的商家，别错过这波红利 。

（二）多类目协同增长

食品饮料、居家日用等类目也不甘示弱。食品饮料年增长 131% ，居家日用年增长 146% ，消费者需求越来越多元，从 “买买买” 美妆，到 “囤囤囤” 生活好物，覆盖衣食住行的全品类，都能在 TikTok 找到生意切口 。

四、小店榜单：头部玩家亮眼，赛道机会明晰

（一）Top 小店的品类密码

美国 medicube US Store 常年霸榜，美妆个护类目年 GMV 破亿，印尼、泰国等国家的头部小店，也多聚焦美妆个护，说明美妆赛道在 TikTok 上的 “统治力”。同时，玩具、家电等类目也有小店上榜，细分赛道的机会，等你挖掘 。

（二）15 国小店 Top1：区域特色与品类结合

不同国家的 Top1 小店，体现出区域消费偏好。美国、印尼等国美妆个护小店领跑，越南居家日用小店上榜，商家可结合目标国家的 “本土喜好”，选品、运营精准出击，打造属于自己的 “区域爆店” 。

五、给跨境商家的启示

1. 市场选择

   头部市场（美国、东南亚等）稳住基本盘，新兴市场（新加坡等）抓增速，分散布局，降低风险 。

2. 品类布局

   押注美妆个护等爆品赛道，同步拓展食品、居家等潜力类目，满足多元需求 

3. 小店运营

   学习头部小店的选品、营销逻辑，结合本土特色，打造差异化竞争力 。