获2000万海外用户认可，热销60+国家：徕芬的出海底气从哪来？
6352019 年的深圳，一间普通的研发室里，叶洪新带着团队埋下了一颗种子。这位曾研发过载人飞行器、把电动滑板车公司卖到数亿美元的连续创业者，放弃了轻车熟路的代工模式，把目光锁定在了被国际品牌垄断的高速吹风机赛道。彼时，海外高端吹风机市场被天价品牌牢牢占据，核心电机技术被层层专利壁垒包围，国产个护产品出海更是难有立足之地。但叶洪新只有一个执念：把尖端的电机技术做普惠，让中国造的个护科技，走到全球消费者的身边。
没人能想到，短短 6 年时间，这颗种子竟长成了参天大树。从首款自研高速吹风机 LF01 问世，到 2024 年全球用户突破 2000 万、产品覆盖 60 + 国家,徕芬（Laifen）用技术打破垄断，用本土化营销敲开海外市场大门，成为中国个护品牌出海的标杆。
01
技术为根，
打破垄断的核心底气
国货出海，最怕 “空有性价比，没有硬实力”。徕芬的出海第一步，便掐准了个护小家电赛道的核心痛点。海外高端吹风机动辄 2000-3000 元的售价，背后是核心高速电机技术的专利壁垒，而国产产品长期只能在中低端市场内卷。
徕芬的破局之道，是死磕自研，掌握核心。早在 2017 年，叶洪新团队便攻克了高速电机技术，2019 年品牌成立后，更是将所有精力投入到高速吹风机的研发中，历时两年打造出首款自研三相高速无刷电机，转速可达 11 万转 / 分钟，搭配 100 次 / 秒的智能温控、2 亿级负离子发生器，性能直接对标国际旗舰，但定价仅为其 1/3-1/5。
这种 “技术普惠” 的理念，贯穿了徕芬所有产品：扫振电动牙刷的 60° 大摆幅微型伺服电机、剃须刀的高速直线电机，均为自研自产。
为了让产品适配海外市场，徕芬更是在细节上做到极致：针对欧美电压标准，单独研发 110V/220V 双版本；贴合欧美消费者护发习惯，为吹风机搭配扩散风嘴、新增精油润养舱；所有产品均通过 CE/FCC 等海外权威安全认证。
从核心电机到产品细节，徕芬用 “技术硬实力” 打破了海外消费者对 “中国造 = 低端” 的刻板印象，这也是其能在海外市场站稳脚跟的根本。
社媒为翼，
本土化红人营销的精准打法
如果说技术是徕芬出海的 “硬底气”，那本土化社媒营销就是其打开海外市场的 “软钥匙”。徕芬精准抓住海外社媒流量风口，布局 YouTube、TikTok、Instagram 三大平台，打造 “平台分工 + 垂类精准 + 内容原生” 的红人营销矩阵，用真实的体验和内容，建立海外消费者的品牌信任。
YouTube：专业测评，打造 “信任背书”
YouTube 作为海外用户 “理性决策” 的核心平台，徕芬主打深度测评、竞品对比，合作的都是护发垂类的专业博主，其中最具代表性的便是 @Swavy Curly Courtne—— 粉丝 56.37% 为 18-34 岁女性，美国粉丝占比 66.63%，与护发产品核心消费群体高度重叠。
在与该博主的合作中，徕芬没有刻意吹捧，而是让博主将徕芬吹风机与国际高端品牌进行全维度实测对比：相同手法下，徕芬能将头发 100% 吹干，而竞品却因过热自动停机仅吹干 60%。这种用仪器说话、用结果对比的专业测评，让徕芬 “性能不输高端品牌，价格更亲民” 的认知深入人心，成为海外用户决策的重要参考。
TikTok：场景种草，实现 “流量转化”
TikTok 的核心是 “短平快、场景化”，徕芬在此深耕场景种草，让产品自然融入海外消费者的日常护发场景，真正实现 “种草即转化”。其中，护发教程类红人 @callme.robine 是徕芬的核心合作博主之一，其粉丝高度聚焦 18-34 岁女性，占比高达 74.97%，与徕芬吹风机的核心消费群体精准契合。
在博主的居家造型教程中，没有刻意吹捧，而是直观展示徕芬 SE Lite 吹风机的核心优势 —— 仅需 2 分钟就能将湿发吹至微湿状态，高效省时；真实的场景呈现、清晰的卖点传递，让这条教程视频收获了 120 万播放、17.1k 点赞，既实现了品牌曝光，更直接带动潜在用户的转化意愿，成为徕芬 TikTok 场景种草的经典案例。
Instagram：视觉升级，打造 “社交货币”
Instagram 作为海外的 “颜值社交平台”，徕芬主打视觉冲击、轻奢质感，合作的是擅长定制改造的轻奢垂类博主 @kobdsgn—— 核心受众为 25-34 岁轻奢消费群体，美国 + 西班牙双核受众，与徕芬的国际化布局高度匹配。
该博主为徕芬打造了一条无口播创意改造视频，将粉色徕芬吹风机进行全机身镶钻定制，全程聚焦手工创作与产品设计，视频斩获 291 万播放、10.8 万点赞。这条视频跳出了 “产品工具” 的认知，将徕芬吹风机打造成兼具实用性与颜值的时尚单品，不仅提升了品牌的轻奢调性，还让产品成为海外用户的 “社交货币”，实现破圈传播。
三大平台各司其职，形成完整的用户决策链路。这种精准的本土化红人营销，成本远低于传统广告，却能触达最核心的目标受众，让徕芬的品牌声量在海外快速提升。
03
节点借势，
三八妇女节的全域营销闭环
如果说日常的红人营销是 “细水长流”，那节日节点的全域营销就是徕芬出海的 “锦上添花”。在三八妇女节来临前，徕芬围绕 “她经济” 打造了一套 “红人种草 + 官方预热 + 平台联动 + 官网收口” 的全域营销闭环，精准触达海外女性核心消费群，实现声量与销量的双重爆发。
提前预热，抢占节日流量
徕芬在 TikTok 官方账号提前 1 周发布妇女节促销预热视频，以海报的形式，预告 3 月 2 日晚 8 点至 3 月 9 日与 Shopee“3.3 超级购物节” 的联动活动，提出 “跳过常规鲜花，赠送她每日都会使用的美容科技产品” 的核心主张，将徕芬个护产品打造成妇女节 “实用礼赠” 的首选，提前锁定用户的礼赠需求。
红人加持，放大促销声量
与 @curlykiet 的合作成为妇女节营销的核心亮点，博主以 “卷发造型教程” 为载体，通过效果对比突出产品价值，同时清晰传递促销信息：最高 38% 折扣、专属优惠码额外减免，让 “好用又划算” 的认知深入人心。博主成熟的自然植入模式，让促销信息不生硬、不违和，既保留了内容的原生性，又实现了福利的精准传递。
同时，品牌官网开设妇女节专属折扣产品页，承接所有社媒流量，为用户提供一站式购买入口。从预热到种草，再到转化，徕芬的妇女节营销环环相扣，将节日流量牢牢握在手中。
2019 年的深圳，一间普通的研发室里，叶洪新带着团队埋下了一颗种子。这位曾研发过载人飞行器、把电动滑板车公司卖到数亿美元的连续创业者，放弃了轻车熟路的代工模式，把目光锁定在了被国际品牌垄断的高速吹风机赛道。彼时，海外高端吹风机市场被天价品牌牢牢占据，核心电机技术被层层专利壁垒包围，国产个护产品出海更是难有立足之地。但叶洪新只有一个执念：把尖端的电机技术做普惠，让中国造的个护科技，走到全球消费者的身边。
没人能想到，短短 6 年时间，这颗种子竟长成了参天大树。从首款自研高速吹风机 LF01 问世，到 2024 年全球用户突破 2000 万、产品覆盖 60 + 国家,徕芬（Laifen）用技术打破垄断，用本土化营销敲开海外市场大门，成为中国个护品牌出海的标杆。
01
技术为根，
打破垄断的核心底气
国货出海，最怕 “空有性价比，没有硬实力”。徕芬的出海第一步，便掐准了个护小家电赛道的核心痛点。海外高端吹风机动辄 2000-3000 元的售价，背后是核心高速电机技术的专利壁垒，而国产产品长期只能在中低端市场内卷。
徕芬的破局之道，是死磕自研，掌握核心。早在 2017 年，叶洪新团队便攻克了高速电机技术，2019 年品牌成立后，更是将所有精力投入到高速吹风机的研发中，历时两年打造出首款自研三相高速无刷电机，转速可达 11 万转 / 分钟，搭配 100 次 / 秒的智能温控、2 亿级负离子发生器，性能直接对标国际旗舰，但定价仅为其 1/3-1/5。
这种 “技术普惠” 的理念，贯穿了徕芬所有产品：扫振电动牙刷的 60° 大摆幅微型伺服电机、剃须刀的高速直线电机，均为自研自产。
为了让产品适配海外市场，徕芬更是在细节上做到极致：针对欧美电压标准，单独研发 110V/220V 双版本；贴合欧美消费者护发习惯，为吹风机搭配扩散风嘴、新增精油润养舱；所有产品均通过 CE/FCC 等海外权威安全认证。
从核心电机到产品细节，徕芬用 “技术硬实力” 打破了海外消费者对 “中国造 = 低端” 的刻板印象，这也是其能在海外市场站稳脚跟的根本。
社媒为翼，
本土化红人营销的精准打法
如果说技术是徕芬出海的 “硬底气”，那本土化社媒营销就是其打开海外市场的 “软钥匙”。徕芬精准抓住海外社媒流量风口，布局 YouTube、TikTok、Instagram 三大平台，打造 “平台分工 + 垂类精准 + 内容原生” 的红人营销矩阵，用真实的体验和内容，建立海外消费者的品牌信任。
YouTube：专业测评，打造 “信任背书”
YouTube 作为海外用户 “理性决策” 的核心平台，徕芬主打深度测评、竞品对比，合作的都是护发垂类的专业博主，其中最具代表性的便是 @Swavy Curly Courtne—— 粉丝 56.37% 为 18-34 岁女性，美国粉丝占比 66.63%，与护发产品核心消费群体高度重叠。
在与该博主的合作中，徕芬没有刻意吹捧，而是让博主将徕芬吹风机与国际高端品牌进行全维度实测对比：相同手法下，徕芬能将头发 100% 吹干，而竞品却因过热自动停机仅吹干 60%。这种用仪器说话、用结果对比的专业测评，让徕芬 “性能不输高端品牌，价格更亲民” 的认知深入人心，成为海外用户决策的重要参考。
TikTok：场景种草，实现 “流量转化”
TikTok 的核心是 “短平快、场景化”，徕芬在此深耕场景种草，让产品自然融入海外消费者的日常护发场景，真正实现 “种草即转化”。其中，护发教程类红人 @callme.robine 是徕芬的核心合作博主之一，其粉丝高度聚焦 18-34 岁女性，占比高达 74.97%，与徕芬吹风机的核心消费群体精准契合。
在博主的居家造型教程中，没有刻意吹捧，而是直观展示徕芬 SE Lite 吹风机的核心优势 —— 仅需 2 分钟就能将湿发吹至微湿状态，高效省时；真实的场景呈现、清晰的卖点传递，让这条教程视频收获了 120 万播放、17.1k 点赞，既实现了品牌曝光，更直接带动潜在用户的转化意愿，成为徕芬 TikTok 场景种草的经典案例。
Instagram：视觉升级，打造 “社交货币”
Instagram 作为海外的 “颜值社交平台”，徕芬主打视觉冲击、轻奢质感，合作的是擅长定制改造的轻奢垂类博主 @kobdsgn—— 核心受众为 25-34 岁轻奢消费群体，美国 + 西班牙双核受众，与徕芬的国际化布局高度匹配。
该博主为徕芬打造了一条无口播创意改造视频，将粉色徕芬吹风机进行全机身镶钻定制，全程聚焦手工创作与产品设计，视频斩获 291 万播放、10.8 万点赞。这条视频跳出了 “产品工具” 的认知，将徕芬吹风机打造成兼具实用性与颜值的时尚单品，不仅提升了品牌的轻奢调性，还让产品成为海外用户的 “社交货币”，实现破圈传播。
三大平台各司其职，形成完整的用户决策链路。这种精准的本土化红人营销，成本远低于传统广告，却能触达最核心的目标受众，让徕芬的品牌声量在海外快速提升。
03
节点借势，
三八妇女节的全域营销闭环
如果说日常的红人营销是 “细水长流”，那节日节点的全域营销就是徕芬出海的 “锦上添花”。在三八妇女节来临前，徕芬围绕 “她经济” 打造了一套 “红人种草 + 官方预热 + 平台联动 + 官网收口” 的全域营销闭环，精准触达海外女性核心消费群，实现声量与销量的双重爆发。
提前预热，抢占节日流量
徕芬在 TikTok 官方账号提前 1 周发布妇女节促销预热视频，以海报的形式，预告 3 月 2 日晚 8 点至 3 月 9 日与 Shopee“3.3 超级购物节” 的联动活动，提出 “跳过常规鲜花，赠送她每日都会使用的美容科技产品” 的核心主张，将徕芬个护产品打造成妇女节 “实用礼赠” 的首选，提前锁定用户的礼赠需求。
红人加持，放大促销声量
与 @curlykiet 的合作成为妇女节营销的核心亮点，博主以 “卷发造型教程” 为载体，通过效果对比突出产品价值，同时清晰传递促销信息：最高 38% 折扣、专属优惠码额外减免，让 “好用又划算” 的认知深入人心。博主成熟的自然植入模式，让促销信息不生硬、不违和，既保留了内容的原生性，又实现了福利的精准传递。
同时，品牌官网开设妇女节专属折扣产品页，承接所有社媒流量，为用户提供一站式购买入口。从预热到种草，再到转化，徕芬的妇女节营销环环相扣，将节日流量牢牢握在手中。
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