Tiktok玩家第229篇：TikTok 达人 BD 建联进阶攻略（4）将达人分为不同级别的8个维度
甘先生
社区用户
达人分级
分级的重要性与底层逻辑
达人分级对于 BD 工作至关重要，其底层逻辑在于 BD 的时间与精力有限，需将资源重点投入到最具潜力与价值的达人身上，以实现效益最大化。
BD 应扮演球探或经纪人的角色，挖掘并与能为品牌或商家带来高收益的达人建立深度合作关系，而非盲目地与所有达人开展合作。通过对达人进行分级，可针对不同级别达人制定差异化的合作策略与时间投入计划，避免资源浪费在低产出的达人上。
分级标准与维度
1. GMV 指标
这是评估达人商业价值的关键指标之一，通常分为 1000 - 1 万、1 万以上等不同档次进行考量。例如，近 30 天 GMV 大于 1000 的达人可能处于基础合作层级，而 GMV 大于 1 万的达人则具有更高的商业价值与合作潜力，在资源分配上应给予更多倾斜。
2. 视频质量
包括视频内容形式、清晰度、构图、角度、节奏感以及是否有脚本设计等多个方面。
3. 内容形式
常见的有怼脸口播、开箱视频、使用展示和完整故事线等。怼脸口播依赖达人的话术与表现力，但美区此类表现优秀的达人相对较少，纯口播达人的 GMV 效率往往不高；开箱视频若节奏把控得当，能吸引观众好奇心，但拍摄不佳则可能效果较差；使用展示能直观呈现产品优势，出单效果较好；完整故事线的视频，无论是种草型还是割草型，若有精心设计的脚本、情节与场景，即使达人其他数据一般，也极具合作价值，因为此类视频可用于投流且爆单概率较高。
4. 视频专业性
要求画面清晰、构图合理、角度适宜、内容紧凑有节奏感。避免选择画面模糊、内容冗长且无重点的视频，同时强调真人出镜，除非视频在节奏感、科技感与整体质量上表现极为突出，否则原则上不考虑与不出镜达人合作。此外还需综合评估视频时长，过短（8 秒以内）可能无法完整传达产品信息，过长且无实质内容则容易导致观众流失，但这也需结合具体内容进行判断。
5. 平均播放量
虽然不是最核心指标，但能在一定程度上反映达人的流量获取能力与内容吸引力。一般来说，较高的平均播放量意味着达人的视频能触达更多潜在用户，从而为产品带来更多曝光机会。然而，如前文所述，对于某些带货能力强但以量取胜的达人，其平均播放量可能因视频发布数量多而被拉低，需综合其他因素进行评估。
6. 匹配度
考虑达人的内容领域与产品的相关性，例如美妆产品应优先与美妆领域的达人合作，避免选择与产品毫无关联或受众不匹配的达人，如让专注于 3C 产品的达人推广女装，显然难以取得良好效果。
7. 沟通率与回复效率
及时且有效的沟通是合作顺利进行的保障。若达人回复率低，如几天才回复一次甚至聊着聊着失去联系，可能会影响合作的推进与效率，因此这一指标也纳入达人分级的考量范围。当天发消息当天回复的达人通常在沟通效率上表现更优，可给予较高评价。
8. 爆发力
与播放量相关联，指达人在短时间内使视频播放量大幅增长并带动产品销售的能力。具有较强爆发力的达人能够迅速为产品创造热度与话题性，在新品推广或促销活动中具有重要价值。
通过对以上多个维度进行综合评估打分，将达人分为不同等级，如 S 级、A 级、B 级等。例如，公司可设定在 6 项评估指标中有 5 个达到较高标准可判定为 S 级达人，3 个达到一定标准为 A 级达人等，具体标准可根据公司自身需求与业务特点灵活确定。
