越南自7月5日起严格规范广告绝对化用语，违规最高罚款2000万越盾

TT123获悉，越南文化、体育与旅游部发布第12/2026/TT-BVHTTDL号通告，自2026年7月5日起，“第一”“唯一”“最佳”“最好”等表述领先性或独创性的绝对化广告用语，仅在组织或个人能提供资质单位出具的市场调研报告或国内外权威赛事、展览获奖证书等合法证明文件时方可使用。配套的政府第87/2026/NĐ-CP号法令（2026年5月15日生效）明确，未经事实依据使用此类用语将面临1000万至2000万越南盾（约合人民币2700—5400元）罚款，并需删除违规内容、公开更正。

事实上，Shopee、Lazada、TikTok Shop等平台已提前启用AI自动审核机制，直播中若口误使用绝对化词汇可能导致降权、限流甚至停播。多位KOL表示，目前倾向使用“热销”“广受好评”“价格优惠”“效果显著”等软性表述以规避风险，但由于直播互动具有即时性，合规管控仍面临挑战。