Crocs在TikTok美国站GMV突破5000万美元

2025-11-05 09:42

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TT123获悉，11月5日，鞋履品牌Crocs在TikTok Shop美国站的销售实现了突破。截至11月2日，Crocs的总销售额已达到5032万美元，总销量超过109万件。近一个月内，其预估销售额为740万美元，其中毛绒款洞洞鞋的单品销售额达到270万美元，并已断货超过一个月。该品牌成功实现了从“时尚绝缘体”到Z世代追捧单品的华丽转变，86%的销售额得益于达人带货。尾部达人@jays_ttshop通过5段视频和21场直播创造了近150万美元的GMV，而家庭博主@Alycia的一条8秒视频则带来了70万美元的销售额。Crocs通过接受“丑鞋”标签，推出“天生自在”品牌主张，并借助TikTok创意挑战#ThousandDollarCrocs引发了4.5万个UGC内容，年度“Croctober”庆典进一步增强了用户参与感。结合明星代言和奢侈品牌联名（如Balenciaga），Crocs成功将功能鞋转变为社交符号，这一过程印证了社交电商时代内容即销售、UGC驱动及闭环转化的三大核心逻辑。

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2026-09-21 17:35

越南前8月电商缴税2111万亿盾，同比增长36.6%

TT123获悉，越南税务数据显示，2026年前8个月税收总收入为1797.193万亿越南盾，达预期目标的80.1%，同比增长17%。其中，电商机构及个人缴税约2111万亿越南盾，同比增长36.6%；281家外国供应商通过电子门户缴税超18130亿越南盾。越南税务局已对13510个税号中的7711个存在收入的税号完成审查，并逐步将平台销售数据纳入数字化监管体系。值得关注的是，越南正将跨境商家、外籍供应商、平台流水与税号的数据比对常态化，多店分流、低申报及平台后台不对接税表等规避行为，将面临被数据核查直接识别的风险。

2026-09-21 17:14

Whatnot黑五前调整佣金结构：四周销售额分级，定制费率最低至3%

TT123获悉，Whatnot于9月21日对佣金体系进行调整，由固定费率改为"四周滚动销售额分级+品类差异费率"模式，美国、加拿大、澳大利亚、法国等站点同步实施。按规则，4周内销售额累计达1.5万美元即可进入Tier1，销售额越高对应佣金越低；品类方面，时尚类最高档费率为4.5%，硬币类为3.5%，高销量卖家可通过谈判获取定制费率，最低可至3%。佣金计算基于GMV，不含运费和税费，相较亚马逊、TikTok Shop将运费纳入计算的方式，整体成本相对更低。不过，据平台自身数据显示，近6个月内仅约五分之一的卖家达到过4周1.5万美元的门槛。

2026-09-21 17:14

电视预算加速流向YouTube：雀巢点击率提升75%、获客成本下降30%

TT123获悉，大型品牌正将媒体预算从电视渠道迁移至YouTube平台。拜耳旗下Iberogast品牌不再将电视与YouTube独立投放，而是将两者触达合并统一核算，目标人群净触达率由45%提升至67%；雀巢在咖啡浓缩液新品上市期间，将创意主导权交由内容创作者负责，最终实现点击率提升75%、获客成本下降30%的效果；E.ON推出的真人秀节目《House of Power》前两集获得7.5万小时的累计观看时长，房主群体的品牌考虑度随之提升2个百分点。Gemius数据显示，YouTube每月在德国覆盖5700万16岁以上人群；Kantar数据亦显示，YouTube是德国视频流媒体及创作者内容领域的第一平台。

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