使用率提高！49%美国消费者将TikTok作为搜索工具

TT123获悉，近日，Adobe和YouGov发布的研究显示，美国消费者正越来越多地将TikTok作为信息搜索和产品发现工具。

数据显示，49%美国消费者现在会使用TikTok搜索信息，这一比例较2024年的41%增长了约19.5%。但谷歌、Reddit和ChatGPT仍被认为是更可信的信息来源。

消费者选择TikTok搜索的主要原因包括短视频形式（26%）、故事叙述（21%）以及互动体验（17%），Z世代中有21%的人被平台的个性化内容吸引。

用户最偏好的内容类型为视频教程（61%）、产品测评（45%）、个人故事（41%）和网红推荐（33%），Z世代和千禧一代对热门挑战或表情包内容的偏好最高，分别为31%和32%。

用户在TikTok上最常搜索的内容包括食谱、美妆建议和餐厅推荐，这为相关行业营销提供了机会。

随着TikTok用户数量在美国超过2亿，其在产品和服务发现上的潜力不断增强。YouGov数据显示，通过网红在TikTok上发现产品的消费者年龄分布广泛，其中25至34岁用户占29%，18至24岁占21%，35至44岁占19%，45至54岁占14%，55岁及以上占16%。

整体来看，TikTok用户约三分之二为女性。收入方面，低收入家庭（低于平均收入75%）占42%，中等收入家庭占38%，高收入家庭仅占8%。

美妆品品牌在TikTok上的广告认知度普遍高于全国平均水平。例如，多芬在TikTok美妆消费者中的认知度为44%，而全国平均为31%，其他品牌如Ulta Beauty、NYX和M.A.C.也呈现类似趋势。

在企业方面，调查显示，58%的小企业主在2026年使用TikTok进行业务推广，38%依赖TikTok网红进行产品销售或宣传，高于2024年的25%。

预算方面，小企业平均将16%的营销预算用于制作TikTok内容，15%的SEO预算用于TikTok搜索优化。38%的企业计划在未来一年增加对TikTok联盟营销的投入（低于2024年的53%），31%计划增加网红营销投入。

企业面临的主要挑战包括将TikTok互动转化为销售（38%）、增加粉丝数量和互动率（36%）、打造一致且有吸引力的品牌形象（31%）、建立和维持粉丝基础（28%）以及创作吸引多样化用户的内容（27%）。

与此同时，TikTok Shop正在全球范围内扩大创作者商务体系，并在北美、欧洲和亚太地区招聘多个创作者管理和运营岗位，包括全职职位和实习岗位。招聘岗位覆盖洛杉矶、纽约、伦敦、杜塞尔多夫、胡志明市、东京和雅加达等城市，旨在提升内容质量及联盟电商运营能力。

Adobe和YouGov的数据均显示，TikTok作为搜索和发现工具的价值正在不断增长，其对美妆、日常消费品的推广潜力显著。