俄罗斯“情绪消费”显著增长，服饰美妆占比大幅提升
2025-12-12 09:14
742TT123获悉，12月10日消息，根据支付服务商“Долями”旗下的T-Data项目调研，数据显示58%的俄罗斯消费者通过购物来调节情绪，其中39%的消费者每周至少购物一次，19%几乎每天购物，消费频率较去年显著上升。此趋势与线上零售的普及密切相关，46%的消费者首选线上渠道购物，这也推动了Ozon平台的年活跃用户增加950万，订单量同比增长80%。从消费特征来看，消费者呈现“高频低价”趋势，60%的单次消费金额不超过2000卢布，远远高于去年11%的比例，而消费金额超过1万卢布的占比则从19%降至2%。追求良好心情是主要消费动力，最受欢迎的品类包括服饰鞋履（占60%）和美妆香氛（占34%），相关品类的占比同比实现翻倍或大幅提升。
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DHL报告：TikTok社交购物渗透率在多国超越Facebook和Instagram，马来西亚达到95%
TT123获悉，DHL最新发布的报告指出，在马来西亚、泰国、沙特阿拉伯、英国、德国、意大利、法国和西班牙等市场，TikTok的社交购物平台渗透率均超过了Facebook和Instagram，其中马来西亚以95%的渗透率位居首位，泰国为93%，沙特为77%，英国为72%，显示出显著的领先优势。该数据来源于2026年上半年用户行为调研，反映了TikTok在本地化电商转化及内容多样性方面的优势。报告指出，“短视频+即时购物”的闭环链路是其核心增长驱动因素，并建议跨境卖家关注TikTok在东南亚、中东及欧洲市场的种草与转化效率，利用短视频和直播重塑本地化营销策略。
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