英国消费者在TikTok上购买高价商品，100英镑以上订单贡献超四成收入

2026-02-21 21:18

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TT123获悉，2026年1月，英国消费者在TikTok Shop上购买了大量高价商品，售价超过100英镑的商品贡献了该月总收入的41%。这一比例显著高于全球平均水平的2.8%，显示出英国消费者正在将TikTok视为重要的高价商品购物平台。在100至200英镑区间的商品，贡献了英国社交电商总收入的29%，而全球平均仅为1.7%。家居园艺、服装鞋履等高价值且实用的品类成为主要购买方向。Rithum欧洲董事总经理菲利普·霍尔表示，这表明英国社交电商已从“低价小商品”阶段迈向成熟，消费者在对创作者和品牌产生信任后，愿意直接在信息流中购买高价值商品。此外，TikTok Shop最近与亚马逊实现了整合，使亚马逊卖家可以更便捷地将商品上架至TikTok，预计将进一步推动平台销售增长。

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