美国玩具市场2026年前4月销售额同比增长13%，女性及成人消费拉动显著

TT123获悉，Circana最新数据显示，2026年1—4月美国玩具市场整体呈现逆势增长态势，销售额同比提升13%，销量增长5%，均价上涨7%。在11个细分品类中，有7个实现正增长，其中游戏拼图品类表现突出，在宝可梦卡牌带动下增长39%；探索及其他玩具受MLB授权产品及NeeDoh解压捏捏等推动增长36%；积木套装在乐高植物系列及F1联名产品带动下增长20%。从消费结构来看，超过50%的新增增量来自女性消费者，18岁及以上成人群体贡献整体增长的35%，推动“大童悦己消费”持续升温。同时，TikTok Shop已成为美国第三大玩具销售渠道，社交媒体种草效应进一步放大市场热度，感官解压类玩具更出现三位数增长表现。业内建议跨境卖家重点关注成人向收藏类产品、IP联名积木及解压捏捏等新品方向，把握美国玩具市场在情绪消费与社交传播双重驱动下的增长机遇。