TikTok美区美妆销售额达32亿美元，男性护理品类同比增长224%

TT123获悉，Charm.io最新发布的2026年一季度TikTok Shop美国站美妆报告显示，2025年4月至2026年3月期间，该平台美妆类目销售额达到32亿美元，位居全球首位。其中，护肤类目销售额为7.14亿美元，同比增长119%；彩妆类目销售额为6.42亿美元，同比增长72%；香水类目销售额为4.52亿美元，同比增长101%；男性护理类目销售额为3900万美元，同比增长224%；女性护理类目销售额为2700万美元，同比增长237%，成为增长最快的细分类目之一。

从销售渠道来看，68%的成交额来自短视频，20%来自直播，12%来自商品卡，平台流量转化模式持续围绕“短视频内容种草—商品链接转化”展开。

2026年第一季度品牌销售榜单中，韩妆品牌表现突出。Dr.Melaxin以4600万美元销售额排名第一，Medicube以4390万美元位居第二，Tarte以3500万美元排名第三。专注男性“Looksmaxxing”需求的Based Bodyworks则以1530万美元销售额进入前列。

销量排名前五的单品中，有三款为组合套装产品。其中，Dr.Melaxin胶原套装销售额达到1000万美元，Medicube玻璃光套装销售额达到850万美元，WavyTalk造型Bundle销售额达到470万美元。在前1000款美妆产品中，36%采用多件组合形式，Set类产品累计销售额达到9190万美元。

成分方面，甘油以1.957亿美元销售额领先，其次为透明质酸（1.071亿美元）、维生素E（1.029亿美元）、烟酰胺（9540万美元）以及多肽（7320万美元）。其中，多肽产品平均售价达到50美元，为相关成分中最高。

在产品卖点方面，“Glow”关键词相关产品销售额达到4990万美元，平均售价为65.73美元，位居相关关键词首位。PDRN再生抗老标签在3月获得8160万次播放，并带动180万美元成交，其中Medicube贡献销售额1050万美元。

创作者带货方面，@kaycstash通过强调“价格价值”的内容实现140万美元销售额，@mydlvz1凭借功效展示内容获得6倍ROAS。报告显示，美国TikTok美妆市场正在进入以成分教育、功效验证和套装提升客单价为核心的内容驱动阶段。