TikTok成为增长最快的奢侈品发现平台

AMZ123获悉，TikTok与AYTM的最新研究表明，奢侈品行业正在经历结构性转变，社交媒体已成为消费者发现和购买奢侈品的主要途径。研究结果显示：

• TikTok是增长最快的奢侈品发现平台，38%的用户首次接触奢侈品牌是通过创作者内容，而32%则通过用户生成内容。
• 评论区的讨论量同比激增113%，已成为真伪鉴定和尺码建议等决策参考的关键领域。
• 70%的TikTok奢侈品受众的单笔消费超过1000英镑，15%的用户会直接购买展示的商品。
• Z世代和千禧一代将重新定义奢侈品，47%的用户认为奢侈品是自我表达而非地位象征。

随着59%的消费者因“自我犒赏”而进行购买，#selfgifting相关内容的播放量上涨110%。TikTok已经从一个单纯的内容平台演变为连接品牌与消费者的全链路购物生态。因此，奢侈品牌若想在未来市场中占得先机，必须重视这一社交电商的新模式。