TikTok研究：年轻一代重塑奢侈品市场 超七成用户单笔消费超千英镑
2025-07-03 17:35
2921AMZ123获悉，7月3日消息，TikTok与AYTM研究显示，70%的奢侈品买家在平台上单笔消费超过1000英镑。年轻用户主要通过社交媒体进行消费，超三分之二的用户通过用户生成内容（UGC）和创作者视频来发现品牌，其中26%依赖于创作者的评论来做出购买决策，评论区的互动量年增113%。数据表明，15%的用户会直接购买平台种草的商品，25%的用户会受趋势影响购买二手奢侈品，33%则通过创作者获得个性化推荐。尽管2023年全球奢侈品销售额下降2%，欧洲市场仍增长3%，达到1100亿欧元。Z世代和千禧一代将奢侈品视为“自我表达”（47%），59%的用户购买动机为“自我奖励”，与之相关的标签视频数量激增110%。
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