Q1 TikTok美妆品牌增长靠付费内容驱动

近日，数据分析公司Spate发布的最新数据显示，2026年第一季度美妆品牌在 TikTok 上的增长主要由付费内容驱动，而非自然传播。报告指出，排名前十的品牌中，大多数品牌超过90%的播放量来自赞助内容或付费推广。

具体来看，Pantene（潘婷）在该季度共获得5610万次播放，其中93.6%来自付费内容；Benefit Cosmetics、Dr. Melaxin、L'Oréal Paris（巴黎欧莱雅）等品牌同样高度依赖付费内容，其付费内容播放量占比均超过90%。其中，Dr. Melaxin的付费内容占比达到98.3%，L'Oréal Paris为96.3%。

在前十品牌中，仅有一个品牌主要依靠自然内容增长，即Based Bodyworks。该品牌由网红理发师Lance Baker 于2022年创立，在Z世代男性群体中快速走红，尤其在“looksmaxxing（提升颜值）”相关内容中频繁被提及。

2026年第一季度，与Based相关的视频共获得2.249亿次播放，其中仅11.4%为付费内容，是榜单中唯一以自然流量为主的品牌，同时也是播放量增长最高的品牌，增长达7300万次。

需要注意的是，TikTok Shop相关内容在Spate的统计中被归类为付费内容。因此，尽管Based Bodyworks在TikTok电商中表现突出，其大部分曝光并非来自社交电商投放。与之相对，Tarte Cosmetics 和Dr. Melaxin则高度依赖TikTok Shop，其超过95%的播放量来自付费内容。