2026年Q1美国美妆市场保持稳健增长，高端与大众渠道表现相近

TT123获悉，市场研究机构Circana最新数据显示，2026年第一季度美国美妆市场保持稳定增长。高端和大众美妆渠道的销售额分别同比增长6%和7%，增速相近。消费者愈发关注性价比、护理型产品及数字化购物体验。香水、面部护肤、头发护理及个人护理品类持续增长，主要得益于自我护理与健康理念的重视。

当前消费趋于理性，市场增长主要由销售额推动，增速高于销量增长，反映出消费者愿为高品质产品支付溢价，同时更加谨慎选择。彩妆品类表现相对较弱，销量下降，但唇部护理和唇线笔等细分产品仍实现双增长。头发护理在高端市场销售额增长最快，而大众渠道更注重价格，洗发水与护发素组合装实现两位数增长。护肤品类仍是重要增长动力，高端市场面部护理表现突出，临床品牌占高端销售额超过三分之一，大众市场各细分品类也均有增长。香水整体表现强劲，大众市场女性香水及高端市场高价和迷你装产品均实现两位数增长。

行业正加速向线上和社交电商转移，高端市场线上销售在主要品类中均超过线下，电商已占高端护肤销售额近一半。美妆也成为2026年TikTok Shop的最大品类，占总销售额20%，TikTok Shop目前已占美国美妆电商销售总额10%，快速成长为重要渠道。未来市场竞争的关键在于将电商与社交平台融入营销和产品策略，而不仅仅作为补充。