中国台湾直播电商渗透率达73%，虾皮直播凭借“边看边买”功能确保市场领先

2025-10-30 09:13

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TT123获悉，10月29日消息，根据资策会产业情报研究所发布的直播电商消费者调查，在台湾有网购经验的用户中，73%曾观看过直播电商，其中31%有过下单购买的经历。在网友最常使用的直播平台中，前五名依次是虾皮直播（62%）、Facebook直播（36%）、momo直播（26%）、YouTube直播（22%）和LINE直播（21%）。虾皮直播之所以能够领先于其他平台，主要得益于其“边看边买”功能，主播可以将商品置顶于直播画面，观众无需离开直播间即可点击商品图标直接加入购物车并完成结账，这大大降低了跳出率。相较之下，Facebook直播等平台的消费者则需要私讯、填写表单或跳转至其他网站，这种购买流程的中断点较多，容易导致订单流失。

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最新动态

2026-05-15 17:46

字节跳动向欧盟最高法院上诉，挑战TikTok“大型互联网平台”认定

TT123获悉，TikTok的母公司字节跳动于当地时间5月12日出庭，向位于卢森堡的欧盟法院上诉，旨在推翻欧盟委员会将其认定为“大型互联网平台”的监管分类。这是欧盟最高法院首次受理与《数字市场法案》（DMA）相关的平台认定案件，最终结果将可能影响欧盟未来对大型科技平台的监管政策。TikTok因在欧盟的月活跃用户超过4500万，于2023年9月被列为“大型互联网平台”，需遵循更高互操作性要求、限制对自家服务的偏向等严格规定，若违规将面临最高可达全球年营业额10%甚至20%的罚款。此前，欧盟普通法院已在2024年驳回了字节跳动的上诉，因此字节跳动于同年9月向欧盟法院提起诉讼。

2026-05-15 09:11

TikTok发布多项AI广告工具，支持生成AI广告与投放

TT123获悉，在近日举行的第六届TikTok World产品峰会上，TikTok推出了一系列AI广告新工具。主要包括：高曝光广告产品TopReach、支持大规模创作者合作的Branded Buzz、搜索结果页品牌展示专区Search Hubs，以及Symphony套件新增的视频生成模型Dreamina Seedance 2.0和Reference to Video功能。此外，自动化工具Smart+新增Auto Selection功能，同时上线了资产统一管理中心Asset Manager和广告分析工具AI Summary。

2026-05-15 09:07

欧盟拟出台新规加强监管，TikTok与Meta面临审查

TT123获悉，近日，据外媒报道，欧盟将加强对社交媒体平台的监管，重点针对TikTok、Meta以及X等平台中可能导致青少年沉迷的“成瘾式设计”。欧盟指出，社交媒体正在带来包括睡眠不足、抑郁、焦虑、自残、网络欺凌、诱骗、剥削甚至自杀风险在内的一系列问题，相关风险正在快速增加。欧盟表示，问题的关键不是年轻人是否应该使用社交媒体，而是社交媒体是否应该以当前的方式影响年轻人。目前一些社媒平台通过无限滚动视频、自动播放和推送通知等设计，将用户注意力转化为商业资源，这种商业模式正在加剧对儿童的影响。