TikTok Shop泰国市场份额跃升至33%，超越Lazada成第二大电商平台

TT123获悉，泰国电商市场在2026年进入平稳增长阶段，市场规模达1.15万亿泰铢（约362.25亿美元），增速放缓至7%。Shopee继续占据领先地位，市场份额为48%。TikTok Shop凭借“娱乐+购物”模式迅速崛起，其市场份额从2024年的27%跃升至2026年的33%，成功超越Lazada成为第二大电商平台，而Lazada的市场份额则从25%降至18%。泰国的网民规模已达6780万，96.2%的16岁以上网民每周至少进行一次网购。消费趋势逐渐从“低价驱动”转向“价值驱动”，超过80%的交易通过移动端完成，直播和短视频购物占总电商销售的25%。政策方面，自2026年1月起，泰国取消了1500泰铢以下商品的免税政策，所有进口电商商品均需缴纳关税及7%的增值税。物流市场正在经历整合，J&T的市场份额达32.8%，并与顺丰控股达成了83亿港元的战略合作。专家预计，未来四年泰国电商市场规模将翻倍，达到600亿美元，AI搜索和联盟营销将成为关键的增长驱动力。