Temu调整美国广告策略：X平台支出锐减95%，Pinterest与Meta成主要投放渠道

2026-06-04 17:15

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TT123获悉，受美国取消800美元最低免税额及加征关税影响，Temu在2026年前五个月大幅削减美国市场的广告投放。X平台的支出同比下降95%，从美国第1大广告主降至第51位；YouTube和TikTok支出各削减74%，Snapchat削减46%，Instagram削减10%。原预算中仍有75%分配给Meta系广告（其中Facebook占59%，Instagram占16%）。与此同时，Temu逆势增加Pinterest广告投入66%，达到七位数，占总预算比例翻倍至12%，以充分利用其高意向购物搜索环境提升转化效率。

值得注意的是，激进缩减广告预算并未影响用户基础。Apptopia数据显示同期Temu美区月下载量保持在550万至680万之间，Sensor Tower确认月活跃用户同比仍增长21%。这表明Temu在美国的战略已从早期的“高成本拉新”阶段转向重视效率、用户保留及高ROI渠道的精细化运营阶段。

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