德国网购渗透率升至15%，TikTok Shop入局一年跻身线上零售前十五

2026-03-26 09:35

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TT123获悉，德国网购普及率持续攀升。根据NIQ最新数据，截止到3月1日的一个月内，约15%的德国消费者进行过网购，而去年秋季这一比例为10.5%，显示出网购已逐渐融入德国消费者的日常生活。同时，TikTok Shop德国站上线一年后，已跻身该国在线零售商营业额前十五名。其最畅销的品类包括时尚（占总销售额的17%）、电脑/电子产品（16%）和家居用品（14%）。TikTok Shop德国负责人表示，过去六个月，平台卖家的日均营业额几乎翻倍，目前已有超过2.5万名卖家入驻，且吸引了如欧莱雅、三星、WMF等知名品牌的加入。目前，TikTok在德国每月活跃用户超过2700万。平台最畅销的商品包括女式运动鞋、无线门铃摄像头、跑步机及儿童练习册等。

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