巴西电商2025年访问量达339亿次，美客多排名第一

根据Conversion发布的《巴西电商行业报告》，巴西电商流量结构正加速向移动端倾斜。

截至2025年11月，巴西电商在过去12个月累计访问量达339亿次。11月单月总访问量较10月下降1.3%，主要原因是通过浏览器访问量下降，其中网页端流量下滑4.8%，而应用端流量则同比增长10.6%。

这一趋势表明，消费者购物行为正加速向移动端迁移，同时对仍以桌面端为主的平台产生了市场份额压力。

报告显示，巴西电商市场集中度较高，前十电商平台占据总访问量的57.5%。其中，美客多（Mercado Livre）以15.3%的市场份额领先，Shopee占11.6%，亚马逊巴西站占10.4%，Shein占4.4%。

美客多依托完善的物流体系和丰富的产品组合稳居市场领先地位，而Shopee则通过低价策略和持续促销扩大市场影响力。在移动端市场，Shopee尤为突出，其在移动应用端的流量占比达到39.2%。

在具体品类表现上，体育零售在11月表现最为亮眼，整体流量增长30.1%。其中，Nike访问量增长62.4%，继续稳居行业第三；Mizuno上升至第十位。应用端流量对体育零售的贡献显著，同比增长29.9%，其中Netshoes占移动端流量40.5%，约合530万次访问。

尽管总体访问量有所回落，但旅游类应用在同一时期仍实现7.2%的增长，Airbnb在移动端流量中占比15.1%。这一增长反映了年末假期旅行规划的提升，也符合旅游行业在夏季假期期间通常会出现的恢复性增长趋势。

整体来看，巴西电商市场呈现移动端流量持续上升、市场集中度较高以及不同品类呈现分化发展的态势。