越南电商GMV半年突破222万亿越南盾：TikTok Shop增速148%领跑市场

TT123获悉，来自中国品牌SEESE的24合1多功能螺丝刀套件在TikTok美国站表现突出，成为热销产品。该套件通过可调节长度和角度的扳手、磁吸式替换钻头、符合人体工学的设计以及便携收纳盒，解决了DIY用户的使用难题。在3月9日至15日期间，该产品以10.45万美元的销售额位列美区五金工具类目销量第三。其成功主要依赖精准的市场洞察与内容营销策略：一方面，复活节临近及美国消费信心下降，使DIY自制节日道具成为潮流，推动了五金工具需求；另一方面，品牌与近140位达人合作，通过大量带货视频和直播，以“美甲手”与“五金工具”的反差等视觉冲击内容吸引女性用户，实现了破圈传播，并在3月17日创下单日4.2万美元的销售峰值。

TT123获悉，TikTok Shop越南本土店宣布，为提升客户体验，将于2026年4月6日起更新联盟营销参与资格指南。新规规定，商家店铺在过去30天内必须没有任何与服务相关的负面评价违规记录，方可加入联盟营销计划。评估依据为“服务相关净分率”，即过去30个日历日内所有已交付订单中，与服务相关的负面评价所占比例。此外，如果商家收到大量涉及“发空包、售卖假冒商品、涉嫌欺诈活动”等投诉，也可能被取消联盟营销资格。此举旨在从源头上确保联盟商家的服务质量，优化消费者的购物体验。

TT123获悉，越南电商物流市场正在经历剧烈的洗牌与整合。在过去六个月中，Ninja Van和Lazada旗下的Flex Speed两大物流公司相继退出了越南的快递和最后一公里配送业务，标志着行业格局发生了深刻变化。核心原因在于越南电商市场已形成Shopee和TikTok Shop的双头垄断，二者合计占据约97%的市场份额，主导了绝大多数包裹的源头。这一局面导致物流行业呈现出两大模式：一是与平台深度绑定的内部物流（如Shopee的SPX和Lazada的LEX），其业务扩展依赖单一平台的体量，LEX的收缩反映了这一模式的局限性；二是中立的多平台物流（如J&T），但随着市场的集中，中立地位的保持变得越来越困难。