TikTok广告成本显著低于Meta，但九成广告主仍选择后者

2026-09-24 10:33

TT123获悉，社交广告分析工具Metricool对今年上半年62.9万个广告系列进行统计后发现，TikTok的广告成本明显低于Meta：单次点击成本方面，TikTok平均为0.03美元，Meta为0.07美元；单条线索成本方面，TikTok为2.69美元，Meta为6美元。过去一年内，TikTok的线索成本下降了33%，而Meta则上涨了14%。互动率方面，Meta仍具优势。

然而，广告主的投放决策并未随成本变化而调整。数据显示，91.51%的账户仅投放Meta，仅投放TikTok的账户占4.76%，两平台均有投放的账户占3.73%。

Metricool还发现，月均广告支出超过1万美元的大型账户，其广告回报率反而低于月均支出不足100美元的小型账户。值得注意的是，本次统计未纳入两平台的销售转化对比数据，广告支出回报率方面仍存在数据空白。

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