TikTok Shop跃升为英国第四大美妆零售商

TT123获悉，最新数据显示，TikTok Shop已成为英国第四大美妆零售商，预计到2025年其美妆品类销售额同比增长可达60%。该平台的美妆产品销售速度惊人，平均每秒售出一件，并在2025年11月的高峰期达到每两秒售出五件的纪录。这一增长得益于TikTok独有的“视频发现产品”模式，使消费者在面对皮肤问题、护理步骤和成分信息时，逐渐转向“搜索-学习-购买”的路径。例如，在2025年第四季度，与#matureskincare（成熟肌肤）和#dryskin（干皮）相关的内容发布量分别环比增长了75%和20%。与此同时，平台的美妆类直播购物场次在2025年同比增长90%，每日在英国举行超过6000场直播，这不仅助力品牌直接反馈收集，还推动了定制化产品的推出。韩妆的表现尤为突出，其相关搜索量在下半年增长了125%，平均客单价高于整体护肤品类的35%，而#kbeauty已成为平台的第三大美妆话题。此外，英国活跃的TikTok Shop创作者人数同比增长72%，已有数百名创作者的佣金收入超过了英国平均年薪。