越南《电子商务法》2026年7月1日生效，直播销售与跨境平台成焦点

TT123获悉，越南第十五届国会于2025年12月10日通过了《电子商务法》，该法律将于2026年7月1日正式生效，旨在全面规范快速发展的电子商务行业，填补现有监管的不足。近年来，越南电子商务以每年20%-30%的速度增长，预计到2025年其在社会消费品零售总额中的占比将达到约11%。以往，越南的电商行业主要依靠2013年和2021年发布的两项政府法令来进行管理，这已无法有效应对直播销售等新兴业态以及复杂的跨境监管问题。

新法律包含7章41条，首次对电子商务平台进行了明确分类，并新增多项重要规定。直播销售的规范要求平台对每位主播进行电子身份验证，并建立投诉处理与数据存储机制；联盟营销服务商需审核营销人员的身份并防止出现违规链接。在跨境管理方面，任何使用越南语、采用“.vn”域名或在越南实现一定交易额的外国电商平台，必须在越南设立法律实体或指定授权代表。如果没有实体存在的平台，需在越南的银行存入资金以履行赔偿和财务义务。

该法还强调了在数字环境中保护消费者的权益和提高透明度的必要性，要求平台公开算法标准、数据保护政策及各方责任。卖家必须通过电子身份验证才能进行经营。此外，法律首次引入了绿色电商发展政策，鼓励投资于低碳基础设施、使用环保包装和优化物流，并针对中小企业、初创企业及特定群体提供支持措施，旨在构建一个包容、可持续的电子商务生态系统。