TikTok Shop东南亚强化直播诱购定价合规管理

TT123获悉，TikTok Shop东南亚跨境平台发布了更新版“诱购法定价（Bait Pricing）”政策，自即日起严格禁止达人在直播或短视频中以虚假或误导性方式呈现价格、折扣及购买条件。政策明确禁止以下四类行为：

1. 未使用平台限时秒杀工具却口头宣称“限时抢购价”；
2. 宣传不存在或无法领取的优惠券，或对领取方式作虚假描述；
3. 以“系统漏洞”“定价失误”等虚构理由解释低价，必须如实说明为正常直播促销；
4. 虚假宣称货到付款（COD）或免运费条件，仅允许引用结算页实际显示信息。

违规将导致达人及关联商家账号受到处罚，重复或严重违规可能面临降级甚至封号。政策建议跨境商家立即检查合作达人话术脚本，规范直播贴片与口播内容，并在合作合同中明确违规责任分担，以确保促销宣传完全符合平台最新合规指引。