TikTok Shop直播销售额同比增长90%，时尚美妆品类引领东南亚电商新趋势

TT123获悉，9月11日，TikTok Shop新加坡时尚及卖家管理主管Leon Koh透露，平台的直播销售额同比激增90%，而本土品牌的销售额也实现了58%的增长，时尚与美妆品类成为主要的增长动力。Koh指出，TikTok Shop独特的“内容+商业”闭环生态系统正在重塑地区电商的格局，通过采用“3C”理念——内容营销、用户连接与转化率，进而达成发现式购物。数据显示，用户分享时尚内容的可能性比其他类型提高了1-1.2倍，三分之一的用户在平台上浏览到时尚产品后会立即购买，这显示出应用内购物的信任度在提升。为保障购物环境的安全与便捷，平台实施了一系列治理政策，包括店铺验证和打假措施。为了支持小微卖家，TikTok Shop推出了免费的培训计划，如TikTok Shop Academy和Live Host Academy，旨在帮助创作者转型为直播卖家，从而与大品牌展开竞争。Koh强调，视频购物和直播的双向互动功能，以及应用内商店的技术页面，为卖家提供了一个个性化的渠道，以展示产品并建立社区。