真实内容驱动消费，亚太区网红经济2030年将达1.2万亿美元

TT123获悉，TikTok发布了最新白皮书《The Art and Science of Authenticity（科学与艺术的真实性）》显示，内容创作者正推动营销模式持续扩大，预计到2030年，亚太地区（APAC）由创作者带来的商业贡献预计将达到1.2万亿美元，较2025年增长1.4倍。

报告显示，在2025年8月至2026年初发布的研究中，创作者的影响力已逐渐扩展到更多领域。除了美妆和时尚之外，游戏、金融服务、应用程序以及消费电子等行业也成为创作者营销增长较快的领域。

此外，当前数字内容环境已经发生明显变化。亚太地区约四分之三的消费者会跳过看起来过于精致或缺乏真实感的内容，76%的消费者希望品牌发布更加真实的内容。报告认为，“真实性”已经从创意选择转变为一种能够带来实际商业表现的策略。

从消费者行为来看，真实内容对购买决策的影响显著。调查显示，亚太地区90%的消费者表示真实内容会直接影响其购买决定。

在购物决策阶段，76%的消费者在接触到真实内容后，更有可能搜索产品、点击链接或将商品加入购物车。为了更好地利用这一趋势，TikTok推出了如TikTok Market Scope等工具，品牌可以通过这些工具分析超过12种消费者考虑阶段信号，并绘制消费者决策路径，从而实时调整内容策略。

报告还指出，人工智能生成内容（AIGC）正在进一步提升内容生产效率。通过结合创作者参与、人类创意与智能工具，品牌可以更快地生产内容，同时保持真实感。调查显示，三分之二的消费者希望创作者和品牌在内容创作中使用AIGC技术。相比其他平台，TikTok用户对AIGC增强内容的兴趣高出1.5倍。

在实际应用中，品牌也开始借助平台工具扩大真实内容的生产规模。例如，联合利华在凡士林（Vaseline）营销活动中使用TikTok Symphony工具，通过与创作者和消费者合作，在三天内生成了2000张图片，并制作了330多条可用于营销活动的视频，实现了高效率的用户生成内容（UGC）生产。

在区域层面，创作者经济也呈现出明显增长趋势。报告预计，到2030年越南创作者经济的商业贡献将达到950亿美元，比2025年增长1.46倍。

在越南市场，95%的消费者表示真实内容会直接影响购买决定，消费者受直播内容影响的程度比亚太平均水平高出1.3倍，同时对品牌故事和幕后内容的兴趣也比地区平均水平高出1.2倍。

创作者生态的发展也为品牌提供了新的增长机会。报告显示，截至2025年第三季度，在TikTok平台上能够获得收入的创作者数量同比增长1267%，使该平台成为全球增长最快的创作者社区之一。

报告认为，庞大的创作者生态系统正在成为品牌连接消费者的重要渠道。通过如TikTok One等平台工具，品牌可以直接与创作者合作，将品牌信息转化为更贴近真实生活的内容，从而在内容、创作者与商业之间形成更紧密的连接。

随着市场竞争持续加剧，能够将创作者、内容与商业整合为一体，并将真实性转化为可衡量增长动力的品牌，将更有可能在未来竞争中占据优势。