估值50亿的黑马！Whatnot直播电商模式在美国市场成功落地

TT123获悉，DHL最新发布的报告指出，在马来西亚、泰国、沙特阿拉伯、英国、德国、意大利、法国和西班牙等市场，TikTok的社交购物平台渗透率均超过了Facebook和Instagram，其中马来西亚以95%的渗透率位居首位，泰国为93%，沙特为77%，英国为72%，显示出显著的领先优势。该数据来源于2026年上半年用户行为调研，反映了TikTok在本地化电商转化及内容多样性方面的优势。报告指出，“短视频+即时购物”的闭环链路是其核心增长驱动因素，并建议跨境卖家关注TikTok在东南亚、中东及欧洲市场的种草与转化效率，利用短视频和直播重塑本地化营销策略。

TT123获悉，TikTok泰国站将进一步拓展迷你剧（Mini-Series）业务，与当地内容制作公司合作打造集内容发现、观看体验及付费服务于一体的站内娱乐生态。该布局延续了TikTok电商业务“不跳转外部”的闭环模式，并逐步向旅游、金融等更多领域延伸。迷你剧单集时长控制在1—2分钟，平台要求内容需在前15秒快速吸引用户关注。首批目标用户主要聚焦18—35岁群体，该群体占泰国5300万TikTok用户的40%以上。目前，复仇、职场和爱情等题材最受用户欢迎。项目第一阶段计划于2026年Q3上线，并将在Q3末至Q4启动第二阶段。用户可直接在TikTok站内付费解锁剧集，同时平台将推出创作者收入分成机制。

TT123获悉，TikTok Shop美国站的美妆品类在2026年第二季度的GMV达到了9.8亿美元，同比增长82%，环比增长6%。仅6月份的销售额就达到了3.3亿美元，接近美国美妆零售商Ulta Beauty季度净销售额的三分之一，并且超过了Sally Beauty同期的9.03亿美元。