2025年全球玩具市场销售额达1230亿美元，亚洲升至全球第二大市场

2026-06-12 09:12

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TT123获悉，Circana发布的《2026全球玩具报告》显示，2025年全球玩具销售额达到1230亿美元，同比增长8%，过去五年累计增幅为24%。核心变化主要体现在三方面：①区域格局调整——亚洲和大洋洲首次超过欧洲，成为全球第二大市场，北美仍居首位，占比41%；②消费群体扩展——15岁以上青少年及成人买家贡献了近20%的销售额，自2020年以来相关消费翻倍，收藏品和怀旧情绪是主要驱动力；③品类趋势变化——授权、拼搭、收藏品以及毛绒产品在不同年龄层中表现突出，Alpha世代（10后）高度依赖社交媒体和KOL种草做出购买决策。报告显示，跨境卖家可重点布局成人收藏线、盲盒、IP周边和复古怀旧类产品，并结合社媒内容营销，把握“全龄化娱乐”带来的新增量，亚洲新兴市场也值得加大投入。

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