美国DTC品牌Emi Jay：用高溢价发饰打破行业瓶颈

TT123获悉，美国DTC发饰品牌Emi Jay通过36美元（约258元人民币）的高价塑料抓夹，成功突破行业内低价竞争的困境，实现了千万美元的年营收。该品牌由14岁少女Julianne Goldmark于2009年创立，起初是从手工制作发圈开始，后通过引入韩国护发理念和环保材质（如可生物降解的醋酸纤维素及法国真丝软缎），成功树立了高端品牌形象。Emi Jay还通过明星的自然佩戴（如Hailey Bieber和Kendall Jenner）及社交媒体内容营销（在Instagram上拥有26万粉丝，TikTok粉丝超过10万）来增强品牌影响力，并计划在2025年入驻丝芙兰以进一步拓展高端渠道。根据Grand View Research的数据显示，预计到2024年全球发饰市场规模将达到234.1亿美元，Emi Jay凭借其独特的产品定位与品牌调性，成为这一市场中的一匹黑马。