越南四大电商平台上半年GMV达101亿美元同比增长19%

TT123获悉，YouNet ECI发布的《2026上半年越南电商报告》显示，Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki四大平台上半年GMV达到264.8万亿越南盾（约101.1亿美元），同比增长19%。不过，市场增速较去年同期的23%有所放缓，行业正从“补贴驱动增长”阶段转向与实体零售同步发展的稳定增长期。

从市场份额来看，Shopee以54.5%的份额继续保持领先，上半年收入同比增长15%；TikTok Shop以43.4%的份额位居第二，较去年42%的份额略有提升，收入同比增长27%。但其增长速度已从此前148%的高速增长明显回落。

Lam指出，企业需要重新评估市场真实份额以及消费者需求变化。数据显示，上半年eCCI指数维持在122的较高水平，但第二季度环比出现下降。68%的消费者将价格作为购买首要考虑因素，53%的消费者关注促销活动，而产品质量的重要性则从77%下降至52%。这些数据表明，在宏观环境压力下，越南消费者的购物决策逐渐回归“低价+促销”模式，品牌溢价空间受到挤压，性价比成为市场竞争的重要因素。