亚马逊关停新加坡本地物流及第三方卖家业务 转向跨境商品入口模式
2026-05-25 09:56
648TT123获悉，亚马逊宣布将逐步关停新加坡本地物流服务（包括Amazon Fresh生鲜配送），并停止与第三方本地卖家合作。受此调整影响，当地约2500名员工将裁减至不足10%，未来Amazon.sg将转型为以美国、日本、德国等站点跨境商品为核心的入口平台，约80%的本地消费者已具备跨境购物习惯。
分析认为，亚马逊此次调整的主要原因在于东南亚电商市场以低价及白牌商品竞争为主，同时直播带货模式盛行，与其擅长的标准化高客单价商品模式存在差异。此外，新加坡市场规模有限，本地履约与仓配成本效益较低，难以与Shopee、TikTok Shop及Lazada三大平台合计98.8%的市场份额形成竞争。与此同时，本地Prime Video及支付工具等生态服务也未形成有效壁垒，其在新加坡的年GMV仅占当地市场约6%，高端消费群体难以支撑重资产物流投入。此次战略收缩被视为其退出非核心市场、集中资源发展跨境高附加值业务的调整。
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