中国美妆品牌在东南亚崛起，挑战韩国美妆市场主导地位

2026-02-24 13:46

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TT123获悉，东南亚消费者正逐步转向价格更为亲民的中国美妆品牌（C-beauty），并开始减少对韩国美妆品牌（K-beauty）的依赖。得益于数字化营销的推进，中国美妆品牌在这一市场的接受度显著提升。东南亚因其地理位置接近、文化相似以及年轻化的人口结构，成为C-beauty品牌进军海外市场的重点目标。例如，Judydoll和Joocyee将在2025年10月于新加坡开设首家海外线下门店。2024年，Joy Group的东南亚零售收入已经超过3亿元人民币，占其海外业务的一半。数据显示，2021至2024年间，东盟地区自中国的个人护理产品进口量年均增长15%。Momentum Works的分析师指出，TikTok等社交电商平台的崛起加速了C-beauty在东南亚市场的传播。尽管目前规模仍较小，但C-beauty在该地区的增速已超过其在中国的表现，预计未来将持续挑战K-beauty的市场主导地位。

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