中国美妆品牌在东南亚崛起，挑战韩国美妆市场主导地位

2026-02-24 13:46

653

TT123获悉，东南亚消费者正逐步转向价格更为亲民的中国美妆品牌（C-beauty），并开始减少对韩国美妆品牌（K-beauty）的依赖。得益于数字化营销的推进，中国美妆品牌在这一市场的接受度显著提升。东南亚因其地理位置接近、文化相似以及年轻化的人口结构，成为C-beauty品牌进军海外市场的重点目标。例如，Judydoll和Joocyee将在2025年10月于新加坡开设首家海外线下门店。2024年，Joy Group的东南亚零售收入已经超过3亿元人民币，占其海外业务的一半。数据显示，2021至2024年间，东盟地区自中国的个人护理产品进口量年均增长15%。Momentum Works的分析师指出，TikTok等社交电商平台的崛起加速了C-beauty在东南亚市场的传播。尽管目前规模仍较小，但C-beauty在该地区的增速已超过其在中国的表现，预计未来将持续挑战K-beauty的市场主导地位。

TT123卖家导航旗下公众号【TT123跨境电商】深耕TikTok平台，分享出海趋势、优质干货。

扫描右侧二维码，关注后回复【加群】，加入TikTok卖家交流群~

目前8W+卖家关注我们

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在TT123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

最新动态

3小时前

TikTok电商2027年Q1拟开沙特韩国澳洲

TT123获悉，据消息称，TikTok电商预计2027年Q1开放沙特、韩国、澳大利亚三大新站点，分别对应“[中东](/middleeast)高客单低渗透、韩流文化驱动成熟电商、澳新英语高净值低竞争”三种迥异生态：沙特月活2800万、电商渗透率仅约10%、[斋月](/baike/ramadan)美妆销量环比涨300%但SASO认证与15% [VAT](/baike/vat)门槛高，适合全托管/直邮测品+阿拉伯语直播+标品切入；韩国电商年交易超1500亿美元、K-beauty在美半年卖出20亿美金、TikTok韩妆话题周览2.5亿次，平台策略或参考日本进度，白牌铺货难敌本土品牌，必须走品牌化+韩流借势+Native韩

4小时前

26年H1巴西电商销售额增长44%，父亲节消费升温

TT123获悉，近日，巴西电商平台Nuvemshop数据显示，2026年上半年，巴西卖家电商销售额同比增长44%，订单量达到1450万笔，同比增长34%。巴西父亲节（Dia dos Pais）成为2026年下半年零售市场的首个重要消费节点，推动当地电商销售持续增长。数据显示，2026年1月至6月期间，整体交易保持增长趋势，而随着父亲节临近，销售增速进一步提升。2026年5月，电商销售额同比增长47%；6月销售额同比增长46%。上半年的销售表现不仅受到订单数量增加推动，也受到消费者平均客单价提升影响。从品类来看，近三个月与礼品消费相关的商品增长最为明显。

4小时前

6月英国电商销售量增长4.4%，线上消费回暖

TT123获悉，近日，根据英国国家统计局（ONS）最新零售销售数据，英国电商销售量在2026年6月环比增长4.4%，表现明显优于整体零售市场，推动电商渠道重新回升至疫情后较高水平；线上零售占整体零售消费比例达到29.4%，创下2021年4月以来最高水平。数据显示，2026年6月英国整体零售销售量增长1%，继5月增长1.2%后继续保持上涨趋势，并超过市场此前预计的月度下降预期。其中，以线上卖家为主的非实体店零售（Non-store retailers）成为增长最快的领域，销售量环比增长4.4%，为该行业近年来较明显的单月增长之一。